العام أصبح كروكس رائعًا

2021 | موضة

لقد حان الوقت أخيرًا لكي نعترف بأن Crocs رائعة الآن. بعد سنوات من الاستهزاء والنبذ ​​من المجتمع ، أصبح السدادة الرغوية الصغيرة المتواضعة في غضون عام سلعة ساخنة ، حيث تراجعت عن تعاوني واحد في قائمة A بعد التالية ، وكثيرًا ما يتم بيعها في غضون ثوانٍ وظهرت في سوق إعادة البيع في هوامش مميزة.

علاوة على ذلك ، ظهر العديد من المشاهير كمشجعين لـ Crocs هذا العام ، من Jisoo عضو BLACKPINK إلى Lebron James. حتى في الخلافة الممثل نيكولاس براون ارتدِ زوجًا مُخصصًا مع توكس في حفل جوائز Emmys المُباعد اجتماعياً لهذا العام بدأ اللاعبون الرئيسيون في عالم الأزياء الراقية أيضًا في تدوين الملاحظات ، مع الجميع كاني ويست ييزي ل جيفنشي طرح تفسيرهم الخاص للقبقاب الأنيق القبيح.



هذا العام وحده ، تخلت Crocs عن تعاونها مع Bad Bunny و Justin Bieber و بوست مالون ، جي فليب ، لوك كومبس ، كنتاكي ، Peeps، Chinatown Market، جزر، نيكول ماكلولين و Ruby Rose والمزيد ، تم بيعها كلها على الفور. في أكتوبر ، أكدت Crocs أنها حققت 117.2 مليون دولار من تجارة التجزئة هذا العام - وهي حقيقة تصبح أكثر إثارة للإعجاب عندما تفكر في كيفية القيام بذلك ، وفقًا لتقرير حديث معقد ميزة ، كانت العلامة التجارية الوحيدة للأحذية التي شهدت زيادة في المبيعات خلال الشهر الأول من الإغلاق.



ذات الصلة | يقدم MLMA الأزياء اللعينة في Crispy Crocs

يمكننا تتبع التحول في الإدراك العام إلى عام 2017 عندما أرسل المدير الإبداعي المعين حديثًا في Balenciaga آنذاك ، Demna Gvasalia ، زوجًا من Crocs الوردي اللامع مع منصات 4 بوصة وسحر مخصص - أو Jibbitz - أسفل المدرج في أسبوع الموضة في باريس. لم تكن الحيلة حقًا خارجة عن شخصية Gvasalia ، الذي كان من شأنه أن يشعل صيحة الأحذية الرياضية للأب المكتنزة التي هيمنت على النصف الأخير من العقد الماضي مع Triple S الشهير من Balenciaga ، وقبل ذلك قام رئيس Vetements بتلطيف الخط الفاصل بين مرتفع ومنخفض الموضة بشكل منتظم.



بغض النظر ، أثار زوج منصة Crocs من Balenciaga أكثر من عدد قليل من حواجب النقاد وأصبح علفًا فوريًا للجمهور حتى تلك اللحظة كان يستخدم لرؤية القباقيب الرغوية على أقدام الطهاة وأسلوبك العكسي.

في العام السابق ، كشف المصمم الاسكتلندي كريستوفر كين النقاب عن تعاونه الرسمي مع Crocs ، وهو زوج من الرخام الرمادي المنقوش مع حجر معدني لامع Jibbitz يزين الجزء العلوي. في نفس الوقت تقريبًا ، قامت ماركة أزياء الشارع Alife أيضًا بطرح زوج يضم معالم مدينة نيويورك المطبوعة ثلاثية الأبعاد.

كروكس x بوست مالون



بدأت الأمور في الازدياد بالفعل عندما تعاونت Crocs مع Post Malone في عام 2018. لقد كانت عاصفة مثالية لكروكس. لم يكن المغني / مغني الراب يتمتع بسنة موسيقية رائعة فحسب ، بل شعرت Post Malone بأنها مناسبة تمامًا للعلامة التجارية. بطبيعة الحال ، تم بيع هذا التعاون على الفور وأصبح أحد أكثر الأحذية المرغوبة في العام ، حيث أعيد بيعه لمئات في السوق الثانوية. تبعه Crocs و Post Malone مع انخفاض آخر بالكاد بعد شهر واحد إلى نجاح مماثل ، وفي عام 2020 عاد الزوج قبل العطلة بقليل لم يسبق له مثيل التعاون الخامس ، والتي بيعت كلها وأبقت على سلسلة انتصاراتها الخالية من العيوب.

قامت Crocs بتنويع محفظتها التعاونية بشكل أكبر هذا العام ، حيث امتدت ليس فقط إلى نجوم الموسيقى البارزين مثل Bad Bunny و Justin Bieber ، ولكن إلى العلامات التجارية الشهيرة للأطعمة مثل كنتاكي و Peeps ، بالإضافة إلى الشراكة مع حاضنة Footlocker streetwear ، Project Greenhouse ، من أجل ثلاثة تعاونات أكثر مواكبة للموضة مع Carrots و Daily Paper و نيكول ماكلولين .

ذات الصلة | جيسو هو أحد مؤيدي كروكس

تقول مولي فيلهلم ، مديرة إدارة خط الإنتاج في Crocs ، 'إن ما يجعل إستراتيجية التعاون الخاصة بنا ناجحة وفعالة للغاية هو أنها متجذرة في الأصالة'. نحن نركز على الشراكة مع مجموعة واسعة من المتعاونين - من الأزياء الفاخرة وموسيقيي الريف إلى المنشقين في أزياء الشارع والرموز الثقافية - الذين تربطهم علاقة حقيقية مع Crocs ويشاركوننا قيمنا. من المهم أن تكون لديهم الرغبة في العمل معنا بقدر ما نريد التعاون معهم.

هذا النهج المتبعثر الذي اتبعته Crocs في تعاونهم سمح لهم بشق طريقهم إلى أسواق متعددة في نفس الوقت. من هواة جمع الأعمال المبتكرة إلى مجموعة أزياء الشارع الغريبة ، لا تقوم Crocs عن قصد بتفضيل الأشياء المفضلة عندما يتعلق الأمر بمعجبيها ، مما يخلق مساحة ديمقراطية حيث يتم تشجيع الجميع على التعبير عن إبداعاتهم الفردية تعال كما أنت 'وفقًا للشعار الجديد للعلامة التجارية.

في البداية ، عادةً ما يتم بيع معظم هذه الشركات المتعاونة بالكاد بأكثر من 10 أو 20 دولارًا أكثر من سعر القائمة للزوج القياسي من Classic Clogs (44.99 دولارًا أمريكيًا) ، مما يجعلها واحدة من نقاط الدخول ذات الأسعار المعقولة إلى سوق الأحذية - وهذا هو ، إذا كنت مكرسًا بما يكفي لإيقافهم قبل بيعهم حتمًا.

كروكس × باد باني

ولكن بصرف النظر عن العناوين الرئيسية ، فإن تعاون Crocs حقق المعجزات لإعادة تأهيل سمعة قباقيب الرغوة. يقول فيلهلم: 'لقد رأينا كيف تسمح لنا عمليات التعاون بالتواصل مع المستهلكين الذين ربما لم يفكروا سابقًا في Crocs ، ناهيك عن التفكير في ارتداء Crocs'. 'بمجرد اعتبار Crocs كعلامة تجارية ، يصبحون أكثر انفتاحًا على أحذيتنا. بالإضافة إلى المبيعات ، يدور تعاوننا حول زيادة الوعي بعلامتنا التجارية ومنح العملاء طريقة جديدة لتجربة أحذيتنا.

أدخلت Crocs أيضًا هذه الروح في خطها القياسي هذا العام ، حيث قدمت أنماطًا تأخذ إشارات التصميم من التعاون السابق مثل النظام الأساسي يا صديقي ، في الهواء الطلق جميع التضاريس و حزمة المشروع ، بالإضافة إلى طرح مفاهيم جديدة مثل المستوحاة من البخاخ نيو باف ، وطرح عدد كبير من أنماط الرسوم الجديدة والألوان العصرية. يوضح فيلهلم أن الكلاسيك Clog لا يزال في صميم الحمض النووي لـ Crocs. وهي تقول: 'إنها اللوحة المثالية للإبداع ، ونتيجة لذلك طرحنا المزيد من الصور الظلية والتحديثات التي تركز على الاتجاه والتي تلقى صدى لدى المستهلكين في جميع أنحاء العالم'.

ذات الصلة | صمم باد الأرنب كروكس Glow-in-the-Dark Crocs

إذا كان هناك وقت لارتداء Crocs ، فإن عام 2020 كان العام المثالي لذلك. أمضى معظمنا أيامنا في التنقل من غرفة إلى أخرى ، وفي بعض الأحيان نترك الأمان النسبي لمنازلنا التي تم تطهيرها بقوة للذهاب إلى متجر البقالة ، أو الحصول على حزمة أمازون الخاصة بك من الخطوات الأمامية أو السير على الأقدام للعثور على صندوق بريد حيث يمكنك الإرسال من الاقتراع عبر البريد الخاص بك. تحولت صناعات بأكملها إلى نماذج العمل من المنزل بدافع الضرورة وسرعان ما أصبحت Zoom تتوسط في غالبية تفاعلنا الاجتماعي اليومي. توقفنا عن ارتداء الملابس لإثارة إعجابنا من الخصر إلى أسفل (إن لم يكن بالكامل ، إذا كنا صادقين) وقمنا بتغيير أولوياتنا من الشكل إلى الوظيفة.

اشتهر Croc المتواضع بكونه مريحًا للغاية وغير مكلف إلى حد ما وسهل التنظيف ، وأصبح مناسبًا طبيعيًا. يمكنك استخدامه كحذاء منزلي والركض سريعًا إلى bodega دون الشعور على الأقل بمزيد من الكرامة بقليل من المشي في زوج من النعال كما تعلم أنك تريد القيام به. هناك أيضًا افتقار إلى الطغيان تجاه التمساح الذي يتردد صداها مع عصرنا أكثر مما يأمل زوجان من Air Jordans في تحقيقهما. إنه حذاء يفعل أكثر من الحد الأدنى ، وهو يدعو الناس حسب التصميم إلى تخصيصهم وإضفاء الطابع الشخصي عليهم وصنعهم بالكامل. كروكس حذاء الشعب.

بالتطلع إلى عام 2021 ، يقول فيلهلم إن عام 2020 كان بلا شك عامًا كبيرًا بالنسبة لكروكس ، لكن نجاحهم ليس سوى حظ. 'ستواصل Crocs التعاون مع الشخصيات والعلامات التجارية الأخرى التي لها معنى لكلا الطرفين ، مع التركيز على التخصيص في كل ما نقوم به ،' كما تقول. بعيدًا عن المنتج ، ستعطي العلامة التجارية الأولوية لتوفير الراحة عندما وحيثما تشتد الحاجة إليها من خلال المساعي الخيرية. كان هذا عامًا تاريخيًا للعلامة التجارية ، ولكن هناك أشياء مثيرة تلوح في الأفق في عام 2021. '

الصور مهداة من كروكس

مقالات ذات صلة حول الويب