سارة تانو عن إنشاء علامة تجارية للجمال من الصفر مع ليدي غاغا

2021 | جمال

لطالما كان حب الذات في صميم علامة ليدي غاغا ، وهو واضح عبر مسيرتها الموسيقية التي استمرت لعقد من الزمن والجهود الخيرية مثل مؤسسة Born This Way . لذلك عندما أعلنت الفنانة - المعروفة بتحولاتها الدرامية على السجادة الحمراء - أنها تطلق علامتها التجارية الخاصة بالجمال ، كانت مفاجأة سارة ولكنها كانت متوقعة للغاية.

Haus Laboratories ، الذي تم اكتسابه بالفعل استعراض الهذيان من المشجعين و خبراء التجميل على حد سواء ، يزدهر بناءً على تصميم Gaga على إحداث ثورة في صناعة متقلبة حقًا. يقترن ذلك بفن المؤسس المشارك المتواضع والقوي للعلامة التجارية سارة تانو ، فنانة مكياج متمرسة وسفير الفن العالمي في Marc Jacobs Beauty. بصفتها فنانة مكياج Gaga منذ فترة طويلة ، كان Tanno في جميع أنحاء مساحة التجميل وهو أيضًا الموهبة وراء بعض الشخصيات الشهيرة ، بما في ذلك Fergie و Gigi Hadid ، كاتي بيري و Kelis والمزيد.



ذات الصلة | أنت بحاجة إلى كحل ليدي غاغا



بعد أكثر من عقد من الزمان في الصناعة ، عملت افتتاحيات لأمثال فوغ ، هاربرز بازار و هو - هي، تقول تانو أن المكياج أصبح جزءًا من حياتها وحياة غاغا. نحن لسنا هناك للمنافسة. نحن لسنا من النوع الذي يجب أن ينظر حوله حقًا ويذهب ، 'يا إلهي ، فلان وفلان يفعلون هذا ، فلان وفلان يفعلون ذلك.' يقول تانو: `` نحاول حقًا البقاء في حارتنا ونحتله. لقد كنا دائمًا أشخاصًا يحاولون كسر القالب وتحديد الاتجاه وأن نكون وحدنا. أعتقد أن هناك الكثير ، ولكن ما يميزنا ليس فقط رسائلنا ولكن الفن فينا. لن ندفع فقط ، بل سنشارك العالم أيضًا. إنه حقًا مصدر إلهام بالنسبة لي.

ال خط الإنتاج للإطلاق الأولي محدود ، ولكن تم إنشاؤه منذ فترة ، ويتضمن RIP Lip Liner و Le Riot Lip Gloss و Glam Attack. تأتي جميع المنتجات بستة ألوان. هناك أيضا ملصقات بطانة مجنحة وكشفت حديثا السائل العين الكذب نير .



في محادثة حصرية مع ورق ، يتحدث Tanno عن إنشاء علامة تجارية من البداية مع Gaga والإلهام وكيف يهدفان معًا إلى تحدي صناعة التجميل.

كيف انتهى بك الأمر بإطلاق علامتك التجارية الخاصة والتعاون مع ليدي غاغا؟

لقد أقمت أنا وهي علاقة طويلة كأصدقاء ، نعمل معًا لمدة 10 سنوات. المكياج جزء كبير من حياتنا. أنا أعيشه ، أتنفسه ، أحلم به. أحيانًا أحلم بالمظهر عندما أكون نائمًا بالفعل. علمني مارك جاكوبس ذات مرة ، أنه عندما يكون لديك هذه الأحلام في رأسك ، أن تحتفظ بدفتر بجوار سريرك وتدوينها. هو في الواقع يفعل ذلك. لذلك ، بدأت في فعل ذلك لأنني حرفياً مهووس لدرجة أنني لا أستطيع إخراجها من عقلي.
أنا لا أعتبر Gaga كعميل. هذا شيء أفعله بآرائي وأفضل أصدقائي. لا أصدق أنه هنا. نحن نولده.



لا أعرف ما إذا كان الناس يدركون ، لكن هذه شركة ناشئة. لم تضع وجهها على اسم علامة تجارية أخرى. أتذكر أنني جلست على الأرض معها واثنين من موظفي تطوير المنتجات لدينا ، وأخلط كل شيء من الصفر وعقد هذه الاجتماعات على طاولة مطبخها عندما يكون هناك أربعة منا. لذلك ، فعلنا ذلك بمفردنا تمامًا من الصفر.

ما الذي بدأ الحديث؟ هل جاءك غاغا برؤية أم أنها كانت أكثر تعاونية؟

لقد كان تعاونيًا للغاية ، مثل كل ما نقوم به. لم تكن غاغا تريد أن يحصل الجميع على مكياجها وأن يحاولوا أن يشبهوها. هذا شيء نريده منك أن تجلس أمام المرآة وتتعلم طقوس حب الذات. يتعلق الأمر بالاستمتاع بالمكياج ، والتشوش به ، والتوقف عن التفكير في أن كل شيء يجب أن يكون قاطعًا تمامًا ومثاليًا وأن تكون على طبيعتك. هذا هو الحب الذي تحتاجه الآن لتقدمه لنفسك. هذه هي الرسالة وأشعر أن ذلك يصور ما نحاول القيام به.

'لقد كنا دائمًا أشخاصًا يحاولون كسر القالب وتحديد الاتجاه وأن نكون بمفردنا.'

هل تشعرين أنه شيء مفقود في صناعة التجميل؟

نحن لا نحاول دفع الأشياء إلى حلق الناس. نحن لسنا هناك للمنافسة. نحن لسنا من النوع الذي يجب أن ينظر حوله حقًا ويذهب ، 'يا إلهي ، فلان وفلان يفعلون هذا ، فلان وفلان يفعلون ذلك.' نحن نحاول حقًا أن نبقى في حارةنا ونحتله. لقد كنا دائمًا أشخاصًا يحاولون كسر القالب وتحديد الاتجاه وأن نكون بمفردنا. أعتقد أن هناك الكثير ، ولكن ما يميزنا ليس فقط رسائلنا ولكن الفن فينا. لن ندفع فقط ، بل سنشارك العالم أيضًا. إنه حقًا مصدر إلهام بالنسبة لي.

الناس يقولون لي القصص. كنت خائفة جدًا من نشر صورة لنفسي. كنت خائفة جدًا من نشر مكياجي الخاص ، وكيف سينتقدني الناس ، 'يقولون. هناك الكثير من تلك السلبية. هذا يقودني للجنون. أرغب في إيقاف التعليقات في بعض الأحيان ، لأنهم لئيمون جدًا هناك. لنرى أننا بالفعل نمنح الناس الثقة للذهاب إلى هناك ودفع أنفسهم ، والخروج قليلاً من منطقة الراحة الخاصة بهم ، ويشعرون بالرضا حيال ذلك - هذا يخبرني أننا نجري تغييرًا بالفعل.

كيف كان شكل إنشاء علامة تجارية باستخدام Gaga من البداية؟

كلانا مرئي للغاية ، لذا فهو يساعدنا في تنظيم أفكارنا بشأن ما نقوم به ؛ نتأكد من أن كل شيء يصل إلى كل لون بشرة وأن كل ما ننجزه جيد وأننا نظهر للناس طرقًا مختلفة لاستخدام الأشياء. كانت تجلس في حضني وتخلق مظهرًا لتلك الحملة الأولى. لدي صورة حيث تجلس بجواري حرفياً ، تقول ، 'كيف سيبدو المظهر التالي؟' لم ننام حرفيًا لأسابيع ، قبل أن نقوم بالتصوير الأول وقبل أن نحصل على المنتجات. لقد كان جنونيا. نحن متصلون في الورك.

يجب أن تكون تلك تجربة مكثفة حقًا.

لا أعتقد أن الناس يدركون أبدًا مدى خبرتها. كل شيء أفعله ، عندما أجده ، يمر باختباراتي الصارمة ، لكنها ترى وتحاول كل شيء. تم اختبار كل شيء على وجهها. لا أعتقد أن الآخرين يفعلون ذلك. أقوم أيضًا باختبار الكثير من المنتجات ، عندما تكون على خشبة المسرح - ساعتان من الغناء والرقص وتغيير الملابس. لدينا بالفعل معايير عالية للمكياج لأننا نقوم بالعديد من الأشياء المختلفة. ليس هناك الكثير من الأشخاص الآخرين فنانين أو ممثلات أو يذهبون إلى التلفزيون أو الفيلم. يجب أن تبدو المنتجات جيدة مثل السجادة الحمراء ، كما هي على خشبة المسرح.

سأعطيك مثالاً: يعد Glitter حقًا أحد أفضل الأشياء التي يمكنك استخدامها لتحقيق ذلك من بعيد وجعله يبدو جميلًا على الملابس أو الشاشة أو iMacs. مشكلة اللمعان في الرقص عالي التأثير هي أن التداعيات مجنونة ، خاصة عندما ترقص أو تؤدي مثلها. وبعد ذلك ، أمضت 30 دقيقة على الكرسي بعد العرض معي في محاولة لإزالته. Glam Attack عبارة عن مسحوق لامع سائل ، ويستمر في ثوانٍ ، ولا يوجد أي تداعيات على الإطلاق ويمكنك إزالته في مسح. إنه حلم حقيقي أصبح حقيقة لأي شخص يشعر بالخوف من استخدام أي شيء لامع أو لامع لأنك لست مضطرًا للعيش معه إلى الأبد.

لماذا اخترت هذه المنتجات المحددة وما الذي أدى إلى إنشائها جميعًا؟

أردنا حقًا أن نبدأ باللون مقابل البشرة. لأن اللون شديد التحوّل وأردنا حقًا الريادة في شكل اللون. كان Glam Attack ابتكارًا مذهلاً في عالم المنتجات لأنه لون شامل. يمكنك تطبيقه على شكل أحمر خدود أو كتمييز. يمكنك أيضًا استخدامه على شفتيك ، إذا كنت تريد مظهرًا رائعًا من الكروم.

أردنا أيضًا أن نعطي الناس نظرة كاملة. لهذا السبب توصلنا إلى تشكيلة المجموعات. لا يعني ذلك أننا يجب أن نرتدي كل هذه الألوان معًا. هذا مجرد اقتراح لدينا لأننا نحب هذه الألوان معًا. محدد الشفاه بالنسبة لنا مضحك. الطريقة التي استخدمنا بها Gaga وأنا لتحديد الشفاه هي في جميع أنحاء الشفاه كأحمر شفاه ، لأننا نحب دقة محدد الشفاه ونحب أن يظل أحمر الشفاه لدينا. لكن لم نتمكن من العثور على تركيبة تنساب بسلاسة تامة بحيث لا تسحب أو تشعر بالجفاف وعدم الراحة طوال اليوم عندما تغطي شفتك بالكامل.

هذا شيء بصفتي فنانة مكياج ، أنا فخور به حقًا ، لأنني أعلم أنه ليس موجودًا. يسير المكياج دائمًا في الاتجاهات. لقد كان غير لامع للغاية لفترة طويلة ، حيث أصبح اللمعان الآن في المقدمة ، وأردنا إنشاء لمعان أكثر راحة وترطيبًا وجمالًا.

أرادت Gaga أيضًا شيئًا يمكنها من خلاله إلقاء نظرة في 10 دقائق. وهذه هي الأدوات التي تتيح لك القيام بذلك. إنها تخلق عينًا سموكيًا بنفسها ، بدون فنانة الماكياج الخاصة بها ، حيث ترميها للتو راقصة الباليه بالسلاسل في دقيقة واحدة. المفضل لديها هو من جمع رأس المعدن ، تسمى Ride ، وهي ذات لون وردي جميل. لذلك كثيرًا من الوقت ستملأ شفتها بالكامل بقلم تحديد الشفاه ثم ترمي قليلاً على خدها وتمزجها بإصبعها ، لأن التركيبة كريمية جدًا. إنها تحب عمل مكياجها بسرعة كبيرة. يمكنها الآن ، وهي لا تحتاج إلى فنانة مكياج للقيام بذلك.

هل لديك لون مفضل ومنتج مفضل من الخط؟

رحلتي أو لون الموت هو أسطورة من منزل آلهة مجموعة. إنه مجرد لون طبيعي رائع حقًا. اللمعان المفضل لدي هو Entranced ، إنه من Haus of Rose Bitch ، وهو يتخطى كل لون بشكل جميل للغاية. قم بتدوير أحد الأشياء المدهشة والمبتكرة هو Glam Attack. أنا أحب وأموت من أجل Legend ، وهو اللون الذهبي في هاوس أوف روكستار ، لأنه الذهب الأكثر لمعانًا وبريقًا ولا يصدق. لا يمكنني إخبارك بعدد فناني الماكياج الذين ضربوني فقط على Instagram من نشر صور مثل ، 'ما هذا بحق الجحيم ، وهل يمكنك إعطائي إياه الآن؟'

ما هو أصعب جزء في إنشاء هذه المنتجات؟ ما هو الجزء الأكثر تحديا؟

كل ذلك كان يمثل تحديا. أود أن أقول إن جزء الاختبار الصارم كان بالتأكيد الأصعب ، فقط تأكد من أن الأشياء تعمل وفقًا لمعاييرنا ، مع التأكد من أن المنتجات لا تتجعد أو تسقط. نواجه دائمًا صعوبة في العثور على بطانة سوداء غير لامعة حقًا وهذا شيء تحبه Gaga حقًا ، خاصة بالنسبة للمسرح. في الواقع ، لقد علمتني خدعة منذ وقت طويل ، وهي أنك إذا وضعت ظل العيون فوق بطانة سائلة ، مثل ظلال العيون السوداء غير اللامعة ، فسيكون لها أبعاد أكثر وتبدو أفضل على المسرح.

لذلك ، نحن نطلق أولاً بامتداد مسألة ماتي بطانة سائلة سوداء. إنها نصيحة محسوسة ، لذلك من السهل جدًا استخدامها بنقطة فائقة الحدة حتى تحصل على أجنحة Gaga الجميلة حقًا. كما دخلنا في شراكة مع دانتيل الوجه . سأضطر إلى تغيير مكياج غاغا في تغييرات سريعة ، مثل خلال جولة الجاز تلك لأنها أرادت هذه البطانات المختلفة المجنونة حقًا لكل تغيير في الزي. وأنا أجلس هناك بينما كانت ترتدي شعر مستعار ، أحاول وضع بطانة سائلة على وجهها ، لم يكن الأمر مجرد قصها. لذلك ، اتصلت بفيليس كوهين من Face Lace وبدأنا في تصميم الأشياء معًا ، حيث يكون ماكياج سهل الالتصاق يبدو مثاليًا تمامًا.

أحب برنامج نيويورك التلفزيوني

إنها بطانة مجنحة مثالية بمقاسين مختلفين تعمل على جميع أشكال العين التي يمكنك لصقها في النهاية ثم تلوين الخطوط باستخدام البطانة السائلة. بهذه الطريقة ، لا يكبر أحد الجوانب ولا تتجول بأجنحة غير متكافئة. إنه مثالي ، فلن تعرف أبدًا أنه ملصق.

نحن لا نحاول أن نجعلك تبدو مثل أي شخص آخر. نريدك أن تكون أنت ، وهذه هي الرسالة المهمة.

هل لديك روتين للعناية بالجمال أو العناية بالبشرة؟

مع العناية بالبشرة ، أنا شديد الذهان حيال ذلك. نفس الشيء مع غاغا. الآن ، أنا ثقيل جدًا مع الدكتورة باربرا ستورم. لذلك أنا استخدمها حمض الهيالورونيك للون البشرة الداكنة ، لأنها علمتني أن منتجات البشرة الداكنة هي في الواقع أفضل إذا كان لديك الكلف ، وهو ما لدي بالفعل ، للبقع العمرية. لذلك أستخدم ذلك و مصل اشراق . من SkinCeuticals أستخدم منتجًا يسمى حمض الفيروليك C E ، وهو أمر لا يصدق إذا كنت تريد بشرة متوهجة حقًا. إنه يلعب بشكل جيد مع المنتجات الأخرى ، لأنه يجب عليك التأكد من أنك تعطي أمصالك فترة راحة عند وضعها ، حتى لا تسقط. لذلك خلال النهار ، إذا كنت أقوم بمظهر مكياج ، فأنا حقًا أحب ذلك يوثكويك من مارك جاكوبس بيوتي لأنه يقشر خلايا الجلد الميتة قبل ترطيب البشرة. في الليل ، أستخدم كريم الدم باربرا ستورم . أنا مدلل حقًا ، لكني أحبه. أنا حقًا في علاجات البشرة أيضًا. أحب أيضًا إجراء علاجات بترددات الراديو.

من أجل ذلك ، أذهب إلى مكتب الدكتور إيمير ، ثم هناك هذه المرأة ، Joomee Song التي تقوم بتقنية التدليك الرائعة حقًا التي تساعد في التصريف اللمفاوي وتساعد بشكل كبير لأن لديّ المفصل الفكي الصدغي. ستطلق فكي حتى يبدو وجهي تقريبًا 10 أرطال لأنني أحمل الكثير من الضغط هناك. إنها مثل معالج التدليك المناهض للشيخوخة. وهي هنا في لوس أنجلوس فيما يتعلق بالمكياج ، بالنسبة لي ، فأنا لا أحتاج إلى الكثير من الصيانة ولكني أحب مارك جاكوبس بيوتي فيلفيت نوير ماسكارا .

غاغا أيضًا ، إنها المفضلة لديها. أنا أيضا أحب بهم شريك المخفي . أنا فقط أستخدم خافي العيوب المتواطئ ، لأنني أستخدمه بالفعل على وجهي بالكامل كأساس بدلاً من استخدام كريم الأساس. أنا أيضا أحب سورات ، الذي يقوم بعمل جميل حقًا مع وجود خط فني رائع ، وفي معظم الأحيان لدي ذوق رفيع ، أستخدم الكثير من Dior و Armani Tom Ford و NARS. دانيسا ميريكس هي علامة تجارية لا أعتقد أن الكثير من الناس يعرفون عنها. إنها فنانة مكياج. إنه ليس حقًا في فوج الجمال الخاص بي ، فأنا لا أستخدمها كل يوم لنفسي ، لكن منتجاتها هي شيء أستخدمه كثيرًا لمكياج المسرح.

ما هي أفكارك حول الوضع الحالي للشمولية في الجمال؟

أعتقد أن كل علامة تجارية يجب أن يكون لها صوت ويجب أن تكون شاملة للجميع ، ولكن هذا شيء كان محادثة طبيعية بالنسبة لنا عند إنشاء هذه العلامة التجارية ، لأن هذا هو Gaga. إنه ليس مثل اتباع الاتجاه. حتى لو كان هذا اتجاهًا ، فأنا أعتقد فقط أن كل خط مكياج ، إذا كنت تضع الأشياء ، يجب أن يعمل مع الأشخاص وليس فقط لشخص واحد.

عندما ترى الحالة الحالية للماكياج ، حتى لو كنت تنظر إلى خلاصتك على Instagram ، فإن كل شيء تقريبًا يبدو كما هو. معنا ، الأمر يشبه نوعًا ما ، هذه هي قواعدك ، افعل ما تريد القيام به ، وهذا يذهب إلى أبعد من الشمولية. نحن لا نحاول أن نجعلك تبدو مثل أي شخص آخر. نريدك أن تكون أنت ، وهذه هي الرسالة المهمة.

منتجات Haus Laboratories هي من 16 دولارًا إلى 49 دولارًا وهي متاحة تسوق حصريًا على Amazon.com .

الصور مهداة من معامل هاوس