The Meme Illuminati: خلف إمبراطورية الكوميديا ​​في Instagram

2021 | كسر الإنترنت ®

في عام 2020 ، من يحكم الميمات ، على ما يبدو ، يحكم العالم - أو على الأقل العالم كما نراه على الإنترنت.

لم تعد الميمات مجرد نكات على الإنترنت. كما شهد العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وحدات ماكرو الصورة العشوائية وخط التأثير تم تجاوزها من حيث الصلة مربعات بيضاء مربعة من خلال الصور والرسوم الكرتونية الموصوفة بنص Arial أو Montserrat ، شهد العقد أيضًا إضفاء الطابع الشخصي على الجميع وكل شيء حيوي في السياسة وثقافة البوب ​​والفنون.



وفجأة ، غالبًا ما يتوقف قياس الأهمية الثقافية للحظة على عدد الميمات التي تولدها. (تذكر حالة الاتحاد لنانسي بيلوسي تصفق و بيبي يودا أو أداء ليدي غاغا وبرادلي كوبر الوثيق للغاية في حفل توزيع جوائز الأوسكار ؟) في بعض الحالات ، تحولت الميمات من انعكاس للثقافة إلى القوة الدافعة وراءها. (انظر: المجموعة التي تصدق بيبي الضفدع و سحر ميمي ساعدت دونالد ترامب في الفوز بانتخابات 2016).



نحن نعيش في وقت تتقلص فيه فترات الانتباه بسرعة ، وإذا الوسيط هو الرسالة ، الميمات مناسبة بشكل فريد لعصرنا. وهناك قدر هائل من التأثير الذي يمكن إيجاده لمن يصنعونها. ليس من المستغرب أن يكون هناك الآن وفرة من حسابات meme عبر العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ولكن وسط كل هذه الضوضاء ، تبرز إمبراطورية ميمية واحدة في Instagram: فعل الأشياء وسائل الإعلام .

ماذا تفعل الحيوانات المنوية بشعرك

صناع حسابات ميمي الفيروسية تضمين التغريدة و تضمين التغريدة ، و تضمين التغريدة من بين العديد من الأشخاص الآخرين ، حصدت DTM أكثر من 50 مليون متابع جماعي ، يتدفق الكثير منهم إلى حساباتهم لنوع معين من الفكاهة في الضواحي. في حين أن الكثير من الإنترنت يصرخ بشأن السياسة والقضايا ، فإن حسابات مصفوفة تتبع النزوح خالفت الاتجاه لصالح نوع كوميدي أبسط وأكثر تافهاً يتردد صداه لدى شريحة واسعة من المتابعين الذين ينتشرون في الخلفيات والهويات والآراء الحزبية.



تأسست الشركة في عام 2017 من قبل ريد هايلي ، 30 عامًا ، وديريك لوكاس ، 30 عامًا أيضًا ، ويقع المقر الرئيسي للشركة في أتلانتا ولديها حاليًا 20 موظفًا يعملون وراء الكواليس عبر 20 علامة تجارية.

ذات الصلة | الجميع مهووس بمذكرات 'من أنت'

يوضح ريد عن أصول Doing Things Media: 'لقد بدأت في إنشاء الميمات في عام 2015 تقريبًا في الوقت الذي كان فيه Fat Jewish و Fuck Jerry ، مثل ، 100،000 متابع'. في الموعد، تضمين التغريدة و تضمين التغريدة كانت منشورات 'ميمز' مشهورة قام بها أشخاص آخرون ، وليست صانعي ميم حقيقيين. مع ازدياد شعبية الحسابات ، نشر عدد من وسائل الإعلام قصصًا تنتقد هذه الحسابات لعدم قيامها بالإسناد الكافي ، إعادة استخدام الميمات التي لم تكن خاصة بهم ، وفي بعض الحالات ، النكات المسروقة . يقول ريد: 'لم يكن أحد يصنع محتوى أصليًا حقًا في تلك المساحة في ذلك الوقت'. لذلك بدأت في صنع الميمات. لقد وجدت ديريك من خلال هذه العملية - لقد التقينا بشكل أساسي في محادثة.



نشأ ريد في أتلانتا وكان دائمًا يدير أعماله الخاصة جنبًا إلى جنب - خدمة سائق هنا ، وحجز فرق هناك. في عام 2014 ، أصيب بمرض لايم ولم يكن قادرًا على العمل في 'وظيفة عادية' ، ثم بدأ في إنشاء الميمات.

ديريك - الذي كان يعيش آنذاك في منطقة الخليج أثناء إدارته لشركة ملابس أصبحت في النهاية خدمة توصيل الماريجوانا الاجتماعية - بدأ أيضًا صفحة meme حيث نشر محتوى أصليًا.

يشرح ديريك: `` مثل ريد ، دخلت في إنشاء الميمات بعد رؤيةFuckJerry و @ TheFatJewish ''. كنت أعلم أنهم لم يصنعوا الميمات حقًا ، ولكن كلما تعمقت في ذلك ، أدركت أنه نفس [حفنة من] المبدعين الذين أنشأوها بدلاً من ذلك ... لذلك أصبحت معجبًا بصفحتين مختلفتين. كانت صفحة ريد واحدة ، وصفحة لي '- المزيد عنه لاحقًا -' كانت أخرى. لقد أنشأنا جميعًا هذه المجموعة معًا وبدأنا في إنتاج 10 أو 15 memes يوميًا ، وهذا نوع من الأصل.

كانت الدردشة الجماعية تسمى 'The Meme illuminati' ، والتي يقول ريد إنها تتألف من 'أنا' ( تضمين التغريدة / تضمين التغريدة ) ، ديريك ( تضمين التغريدة ، قبل أن يبدأ drunkpeopledoingthings AKA تضمين التغريدة اليوم) ، لي (مؤسس تضمين التغريدة ) وكيني (الذي أنشأ حساب meme تضمين التغريدة ). ' لقد أنشأوا مجموعة الدردشة عبر Instagram DM 'للتعاون في الميمات الأصلية معًا لصفحاتنا وسوف يدينون لبعضهم البعض في تلك المتعاونات. لقد ساعدنا في تنمية الصفحات.

سرعان ما بدأت بعض أفضل الميمات على الإنترنت قادمة من هذه المجموعة الصغيرة من الأشخاص ، والتي تضمنت في وقت ما جون ماير (نعم ، الموسيقي) والكوميدي كريس ديليا. لقد أضفنا John Mayer و Chris D'Elia وعدد قليل من الآخرين في نزوة ذات يوم لأنهم تابعوا بعض صفحاتنا في ذلك الوقت. عندما انضموا ، استجابوا على الفور وبدأوا في عمل الميمات معنا. لقد فوجئنا حقًا بأنهم ردوا حتى ، يشرح ريد. كان بي جيه نوفاك هناك في وقت من الأوقات ، وكنا نصنع الميمات معه. لقد كان جيدًا حقًا ومرحًا ، وهذا ما تتوقعه.

يتابع ، 'الدردشة لا تزال موجودة ، لكنها ليست نشطة اليوم لأن ديريك وأنا لا نشغل أي صفحات.' (لدى Doing Things Media فريق للنشر الفعلي الآن ، على الرغم من أن الاثنين لا يزالان يشاركان في العملية التعاونية لإنشاء الميمات. كما أنهم يقبلون الآن عمليات إرسال المحتوى التي ينشئها المستخدمون والتي يقومون بفحصها داخليًا وإعادة مشاركتها - دائمًا مع الفضل في المنشئ الأصلي. )

وهكذا ، في ثقافة الإنترنت حيث يمكن أن تشعر الميمات وكأنها تأتي من العدم ، جلب ريد وديريك وآخرون النية إلى العملية. نجحت طريقتهم - بدأت الحسابات في النمو - وفي النهاية بدأنا 'ريد وأنا في العمل معًا رسميًا وبدأنا في فعل الأشياء [وسائل الإعلام]' ، يقول ديريك.

تسجيل الدخول • Instagram

أحد الأعمدة البارزة في تكتل ميمي الناشئ هوMiddleClassFancy ، وهو حساب فكاهي في الضواحي يسخر بشكل غامض من الأشخاص البيض - وخاصة ثقافة بومر البيضاء - بخدعة تشبه الليزر. (اعتبارًا من تاريخ النشر ، لدى الحساب 2.1 مليون متابع.)

يشرح ديريك قائلاً: 'MiddleClassFancy تم إنشاؤه بواسطة Lee Ayers ، وهو شريك في Doing Things'. عندما بدأنا أنا ولي ولي وريد واثنين من منشئي الميمات الآخرين جميعًا في العمل معًا في عام 2015 ، كان لدينا مجموعة تضم ربما 10000 متابع عندما قمنا بالربط لأول مرة. كنا نتعاون معًا في إنشاء الميمات وانتهى الأمر بـ Lee في إنشاءMiddleClassFancy بعد حوالي عام من تعاوننا. عندما أنشأنا أنا وريد Doing Things Media ، أحضرنا Lee بعد فترة وجيزة واكتسبناMiddleClassFancy. '

يتعلق جزء من جاذبيةMiddleClassFancy بحقيقة أن الحساب نادرًا ما يتخذ موقفًا في ثقافة الإنترنت حيث عادةً ما تشعر الأصوات العالية بأنها مضطرة لاتخاذ موقف. عندما يصفMiddleClassFancy نوعًا معينًا من الأشخاص - مثل 'تامي ، 41 عامًا ،' التي تحصل على مانيكير فرنسي كل خميس ، تمتلك كل سحر باندورا ، لقد تحول للتو من مدرب إلى حقيبة مايكل كورس ، الزوج هو مقاول بناء ، لديه حلقة إصبع القدم ، يقود سيارة تاهو (كلمات مصحوبة بصورة لسرير تسمير البشرة) - لا يقولون بالضرورة أن هذا الشخص جيد أو سيئ. يشبه إلى حد كبير ' حزمة المبتدئين 'اتجاه meme منذ عامين ، أتقنت MCF فقط فن الكشف عن شخصية نعرفها جميعًا ، وتعدد سماتها بإيجاز وتؤكد أنها بالفعل' نوع '.

دمية كاش محاصرة في بيت الدمى

بسبب الانتشار النسبي لهذه النماذج الأصلية في كل مكان في الثقافة الأمريكية وبراءتها اللطيفة ، تأتي روح الدعابة وتأثير هذه الميمات من هزة الاعتراف التي نحصل عليها جميعًا عندما يشارك شخص ما وصفًا فوريًا لشيء ما - أو شخص ما - كنا قد أوقفناه. الاهتمام بنشاط. وفجأة ، فإن إدراك مدى سهولة تفكيك نوع الشخص الذي اعتبرته أمرًا مفروغًا منه - مثل أحد الوالدين في الضواحي أو زميل في المكتب الأبيض - غالبًا ما يؤدي إلى نوع من الاتصال المرتفع. الجميع يعرف أو يعرف تامي ولكن على عكس 'كارين' أو 'بيكي' ، فإن تامي ليست مثقلة بدلالات سلبية. بدلاً من ذلك ، ما إذا كنت تفسرها على أنها صديقة أو عدو أو حكاية هي مسألة منظور.

أصبحت 'Nance' - التي تحب margaritas to-go - وراند - أحد عشاق صيانة الحديقة - مفضلين بشكل متكرر لدى المعجبين. كل من يتابع حسابMiddleClassFancy يعرف مجاز 'Nance' ، تمامًا مثل كل من شوهد اصحاب يعرف فيبي واحد. ('أنشأ لي راند ونانس.' يشرح ديريك. 'إنه من بلدة بها أقل من 2000 شخص أو شيء مجنون كهذا. دائمًا ما يصف MCF على أنهم أشخاص نشأوا في بلدته.')

تستخدم الحسابات الأخرى لـ Doing Things Media بشكل متكرر نفس الزخارف وتخزين الصور بنكات مختلفة ، مما أدى إلى بناء نوع من الثقافة الداخلية للفكاهة الاستباقية. NeatDad ، على سبيل المثال ، لديه موضوع متكرر للآباء الذين لا يريدون أن يلمس أي شخص آخر منظم الحرارة. هم أيضا يتشاركون بانتظام هذه الصورة الأسهم أبي مناقشة كل شيء من الطقس إلى العناية بالعشب. وفى الوقت نفسه، هذا الرجل الأبيض الأبله المبتسم تم الاستهزاء به نظرًا لأن كل شيء بدءًا من جيل الألفية الذي يسعى إلى الاهتمام وحتى أ زميل محب للمزحة من يتصرف مثل أ 'نتن قليلا'. بطريقة ما ، فإن الطريق المسدود المحرج لهذه الميمات له نفس جاذبية نوع الفكاهة الذي جعل الناس يحبون المكتب .

تسجيل الدخول • Instagram

عندما كنت أتحدث إلى صديقة عن العلامات التجارية الكوميدية لـ Doing Things ، أشارت إلى أنها تحبMiddleClassFancy وNeatDad لأنها تعتقد أن الشخصيات مضحكة - أي تحب الضحك. في معهم. ومع ذلك ، تعيش هذه الصديقة أيضًا في الضواحي ، وسارعت إلى ملاحظة أن زملائها وجيرانها يحبون MCF أيضًا - لأنهم يرون أنفسهم وأفراد أسرهم في الشخصيات. قد يكون من السهل أن تضحك على نانس ، ولكن اعتمادًا على كيفية تكيفك اجتماعيًا ، قد تكون أيضًا قابلة للتواصل. نتيجة لذلك ، يجذب MCF متابعين أكثر تنوعًا من العديد من مواقع التواصل الاجتماعي - ليس على الرغم من حقيقة أن الكثير من نكاتهم تسخر من ثقافة بومر البيضاء في الضواحي ، ولكن بسبب ذلك.

تستقطب حسابات meme ذات الطابع الحيواني و MCF على وجه الخصوص قطاعًا عريضًا من الناس. يأتي جزء من هذا من الجاذبية العالمية للحيوانات - حسابAnimalsDoingThings الخاص بهم هو بالضبط ما يبدو عليه ، لكن 'الكثير منه ينبع مما نعرفه جيدًا من منظور المحتوى' ، كما يقول ريد. على سبيل المثال ، لقد جربنا محتوى مضحكًا ولكن من الواضح أنه يميل سياسيًا إلى حد ما ، وهو لا يعمل بشكل جيد. الشيء الأفضل هو المحتوى المضحك بغض النظر عن وضعك السياسي.

يقول أحد المتابعين اسمه ترافيس: 'لقد تم وضع علامة علي في منشور قديم وكنت مدمن مخدرات' ( tankwilliams_jr على الانستقرام). قال الشخص الذي وصف نفسه بأنه 'محافظ (معتدل في القضايا الاجتماعية) ، والد في الضواحي وصائد الجهير' على DM أن 'نشأته من الطبقة المتوسطة العليا ، كل هذه الميمات ضربت المنزل بالنسبة لي وهي مرحة'.

تسجيل الدخول • Instagram

تقول كريستين تريفالت: 'لقد وجدتها في صفحة الاستكشاف الخاصة بي وقررت أن أتبعها' ( تضمين التغريدة ) ، امرأة مختلطة الأعراق حدّدت نفسها بنفسها 'تنجذب إلى وجهات نظر ليبرالية' لكنها 'ليست في السياسة على الإطلاق'.

تشرح عبر DM ، في إشارة إلى الحجر الصحي لـ COVID-19: `` جعلني العزل على هاتفي لفترة أطول ''. 'والمنشورات المضحكة تساعد في تخفيف هذه الأوقات الصعبة.'

أنا بصراحة لا أعرف كيف وجدتMiddleClassFancy. يقول أحد المتابعين الآخرين ، درو شيبمان: ربما وجدتني ، لأكون صادقًا. تضمين التغريدة ) ، وهو رجل أبيض ليبرالي يصف نفسه بنفسه. 'أنا أحبهم على الرغم من أنني غالبًا ما أصف نفسي في ملفات تعريف المواعدة كأم نبيذ أبيض في منتصف العمر في جسم رجل مثلي الجنس يبلغ من العمر 21 عامًا ، لذا فإن محتواهم موجود على العلامة التجارية مثل الجحيم ،' يشاركه عبر DMs.

يتابع قائلاً: `` أحب ميماتهم كلما ذكروا TJ Maxx ''. لقد نشأت في بلدة صغيرة في واشنطن ، وأحيانًا كان الشيء الوحيد الذي يجب فعله هو شم رائحة الشموع في TJ في ظهيرة يوم الثلاثاء بشكل عشوائي. أنا أحب عبثية بعض الميمات ، وكذلك النقد العام لبعض المراوغات الاجتماعية التي تميز Boomers بشكل فريد.

علاوة على ذلك ، يبدو أن المشاعر الموحدة بين المتابعين العشوائيين التي استطلعت آراؤنا هي أنMiddleClassFancy ، على وجه الخصوص ، يوفر ملاذًا مرحبًا به بشكل فريد نظرًا للحالة الحالية الموحلة للعالم.

يقول كول بيتمان (Cole Pittman): 'لا يوجد شيء آسر أكثر من المحتوى الذي يمكن أن يتعلق بالشخص العادي ، وفي هذه الحالة ، يجسدMiddleClassFancy ذلك في أنقى صوره عن طريق الميمات'. تضمين التغريدة ). `` أنا من سالم ، أوريغون ، وبالنسبة لأولئك الذين يعرفون مدينتي ، فهي مليئة بالديكورات الداخلية للمنزل المحببة لـ Applebee ، و 'Live ، والضحك ، والحب' ، وبنطلون جينز Levi ، وأحذية New Balance التي ترتدي الطبقة الوسطى الجيدة من 'Karens' و 'راندز'.

مع هذا المستوى من الوصول ، يأتي قدر معين من الدبلوماسية ، والتي ، بالنسبة للكثيرين ، هي أيضًا جزء من جاذبية حسابات meme الخاصة بـ Doing Things. إذا كانت الثقافة تنتعش باستمرار بين الروايات التي يقودها 'النخب الساحلية' ووجهات النظر 'الريفية' المتعارضة ، فإن روح الدعابة في الضواحي 'Doing Things' تحتل مكانًا رائعًا في الوسط - بالمعنى الحرفي والمجازي.

يبدو أن الموضوع العام لما يجعله على أي من صفحات الميمات الخاصة بهم هو `` حنين إلى الماضي '' - الفكاهة التي بطريقة ما لا تسيء إلى أي شخص لأن الصور النمطية التي يمزحون عنها حميدة للغاية. عندما يبدو كل شيء في العالم هشًا وفوضويًا جدًا ، يكون ذلك مريحًا بشكل غريب. يقول بيت فريمان: 'كل ميم تقريبًا هو شيء أراه وأفكر فيه ،' نعم ، هذا والداي '( تضمين التغريدة ) رجل أبيض يعرف نفسه بنفسه وهو 'ليبرالي بالتأكيد'.

لقد نشأت في أوهايو وأعيش الآن في مدينة نيويورك. أعتقد أن نشأتي في الغرب الأوسط هي سبب حبي للصفحة '. أنا أكثر من مقتنع بأن معظم هذه الميمات يسخرون من أوهايو.

يشرح ديريك قائلاً: `` نحاول الابتعاد عن السياسة '' ، والتي تتجنب عمومًا القضايا الاجتماعية أو السياسية الساخنة الصريحة ، حتى لو تصرفت الشخصيات بطريقة قد يربطها البعض بميول سياسية أو طبقية معينة. 'الأمر كله يتعلق بالسخرية من الناس وعدم وجود رأي قوي حول شيء أو آخر ؛ يتعلق الأمر أكثر بجلب الدعابة إلى كل ما هو موضعي في الوقت الحالي.

ذات الصلة | الصور الملعونة: البحث عن الراحة في الانزعاج

يضيف ريد أن `` لي يصف نفسه بأنه مثال لـMiddleClassFancy ، لذا فإن الأمر كله يستنكر الذات بطريقة إيجابية - لكنه مرتبط. يمكن للجميع التواصل مع والدهم وهو يقص العشب في الساعة 6 صباحًا. نريد فقط أن نجعل الناس يضحكون دون تنفير أي شخص ، لأن (أتباعنا) ينقسمون بالتأكيد إلى الوسط من حيث الآراء السياسية.

عندما أسأل بعض المتابعين عن الجمالية السائدة لفعل الأشياء ، وكيف يتم ذلك بالتأكيد أبيض ، من الواضح أن الجاذبية تكمن في حقيقة أن الميمات تتطرق إلى استعارات يمكن التعرف عليها على نطاق واسع - أو على الأقل ، يمكن التعرف عليها - بغض النظر عن الشخص الموجود في صورة الأسهم أو الشخص الذي ينقر على زر 'أعجبني'. يقول فريمان: `` إنه أمر رائع للغاية. 'الكثير من السمات والعادات البشرية مضحكة بغض النظر عن المعتقدات السياسية أو الجغرافيا أو العرق ، وهذا ما يروق لي ،' يردد تريفالت.

بالإضافة إلى ذلك ، بالطبع ، هناك عنصر الهروب من العناوين الرئيسية. ويضيف ريد: 'أعتقد أن الكثير من الناس قد سئموا من رؤية أشياء تغذيها السياسة على الإنترنت ، خاصة مع الأخبار'.

أفضل طريقة لتجنب واجب هيئة المحلفين

ومع ذلك ، فقد انحرف كتاب Doing Things Media عن نهجهم المعتاد غير السياسي في أوائل عام 2020 عندما قبلوا الأموال من الحملة الرئاسية لمايك بلومبرج لنشر ضابط حول بلومبرج عبر العديد من قنواتهم. أحدثت الإيماءة ضجة كبيرة ، وفي اليوم التالي ، كان تطبيق Doing Things في مكالمات مع 15 منفذًا إعلاميًا مختلفًا ، بما في ذلك نيويورك تايمز و رويترز ، ABC News ، CNBC ، CNN ، فوربس و Buzzfeed. إذا لم تكن تؤمن بالقوة السياسية المحتملة للميمات من قبل ، فإن الاهتمام من قبل شبكات الأخبار والمنشورات التلفزيونية الرئيسية يجب أن يتجنبها.

يدرك فريق Doing Things الآن الآثار المترتبة على الانفصال عن M.O. الخالي من السياسة ، لكنهم لم يروا أن رعاية Bloomberg تتخذ موقفًا بأي شكل من الأشكال. يشرح ريد قائلاً: 'جاءت الفرصة أمامنا ، وكنا نتناقش حقًا حول ما إذا كان علينا القيام بذلك أم لا. في النهاية ، أدركنا أنه ، على الأقل من منظور إبداعي ، كان هناك متسع كبير للسخرية وإضحاك الناس ، لذلك شعرنا أنه طالما أننا لم نؤيده بشكل علني ، كان هناك متسع كبير للقيام بشيء لم يتم القيام به من قبل - خاصة في مساحة meme.

يضيف ديريك ، 'لم نعتبره تأييدًا. ولكن إذا أراد أي شخص أن يدفع لنا ليسخر منهم ، فسنقوم بذلك. لم يكن الأمر كما لو كنا نقول صراحة ، 'اذهب وصوت لبلومبرج'. لقد كان نوعًا من التعرف على الاسم ، بالتأكيد ، لكنه لم يكن كما لو أن أيًا من علاماتنا التجارية قالت ، 'هذا هو من نصوت لصالحه' ، أو 'اذهب للتصويت له'. لقد كانت مجرد فرصة فريدة وكان علينا أن نسخر منه ، لذلك فعلناها.

كانت الرعاية ذات بصيرة خاصة بالنظر إلى الدور الجديد الذي تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في السياسة. إعلانات Facebook ، على سبيل المثال ، لا يتم تنظيمها مثل الإعلانات التلفزيونية ، مما يعني أنه يمكن للسياسيين الدفع بشكل أساسي لنشر الأخبار المزيفة والمعلومات المضللة. في هذا المناخ ، يمكن بسهولة إساءة فهم meme sponcon على أنه تأييد على الرغم من أنه ، في الواقع ، إعلان تقنيًا. عندما يرى الناس لافتة إعلانية رقمية من Bloomberg على نيويورك تايمز الصفحة الرئيسية (أو على إعلان تلفزيوني على NBC) ، لا أحد يفترض أن نيويورك تايمز يدعم بلومبرج. ولكن عندما نرى سياسيًا يُذكر أو يُنشر sponcon على Instagram لشخص ما ، بما في ذلك حساب meme ، فإنه يبدو بطريقة ما أكثر ضبابية - فقط لأنه لم يكن هناك سابقة فعلية لذلك حتى الآن. تختلف الميمات أيضًا لأن الإعلانات التقليدية يتم إنتاجها بواسطة الحملات داخل الشركة وتتم مشاركتها في مساحة زمنية أو مساحة إعلانية مشتراة. في حالة حملة meme التعاونية ، قام المبدعون بالفعل بوضع روح الدعابة والفكاهة الخاصة بهم في المشروع. وهذا بدوره يغير شكل وأسلوب المعلومات.

أعمل مع ميمي 2020 ، وهي مجموعة كبيرة تلتقي بالسياسات بقيادة جيري ميديا ​​التنفيذي ميك بورزيكي (الشركة والقيادة وراء تضمين التغريدة ) ، تم منح Doing Things Media زمام الأمور مجانًا من الحملة ، لذا فقد اتبعوا نفس النموذج الذي استخدموه مع Tammys و Rands و Nances of the world ، ونشروا معلومات عن Bloomberg على 10 من حسابات meme الخاصة بهم ، بما في ذلكNeatDad و تضمين التغريدة .

كان معظم المحتوى المدعوم - مثل المنشور علىNeatDad - مجرد محادثات 'وهمية' بين حساب بلومبرج وحساب Doing Things ، حيث سأل بلومبرج ، 'إذا كنت تتبعك ، هل ستتبع؟' كانت المنشورات الأخرى علنية أكثر بقليل ، لكنها اتبعت نفس نمط المرشح الذي يطلب بلا خجل صيحة: 'هل يمكنك نشر مقطع الفيديو الفيروسي هذا الذي ألعب فيه لعبة سوليتير على iPhone' ، طلب بلومبيرج المزيف تضمين التغريدة ، 'للسماح للشباب بمعرفة أنني المرشح الرائع؟'

إذا كان صحيحًا حقًا أنه 'لا يوجد شيء اسمه صحافة سيئة' ، فإن حملة بلومبرج قد حصلت على ما كانوا يأملون فيه.

ومع ذلك ، تعرضت DTM وبقية مجموعة Meme 2020 التي شاركت في المشروع لرد فعل عنيف. يبدو أن اللعنة جيري هي الأكثر تضررا ، لأنهم هم الذين نسقوا حسابات meme المشاركة ، بما في ذلك تلك التي تديرها Doing Things Media.

كتب 'بلومبيرج التي تستخدم FuckJerry للترويج هي في الواقع على العلامة التجارية قبل الميلاد ، فكلاهما يستغل الناس ويأخذ كل المال' مستخدم Twitter واحد .

'تخيل أنك بغيض جدًا لدرجة أنه يتعين عليك دفع أموال fuckjerry لعمل ميمات عنك ،' قال آخر .

لكن من غير الواضح ما إذا كان الغضب الموجه ضد حملة الميمات ناتجًا عن الغضب الموجود مسبقًا المحيط بماضي @ fuckjerry الذي يسرق الميمات ، أو الانقسام في بلومبرج ، أو كليهما.

'[تعاون بلومبرج] كان أيضًا نوعًا من الخبرة التعليمية بالنسبة لنا ،' يشارك ديريك. 'بعض الروايات أخذتها أسوأ من غيرها. لم أكن أعرف الكثير عن بلومبيرج قبل هذا ، لكنني كنت أقرأ رد الفعل العنيف وأعتقد أنه كان شديد العزم على مناهضة الأعشاب الضارة ، لذلك تعلمنا ذلك من المجتمع في منطقتنا تضمين التغريدة account '(حساب meme الذي كانت مشاركته في 5 مايو عبارة عن صورة لنبتة القنب ترتدي سمبريرو مع نقش ، 'لنحضر Cinco de High ، يو!').

ويختتم قائلاً: 'كان بإمكاننا النظر إليه أكثر ، لكنني سعيد لأننا لم نفعل ذلك'. 'لقد كانت تجربة ممتعة بالتأكيد'. ولكن ، على حد تعبير ريد ، كان هناك ما يقرب من مليون طفل في الثالثة عشرة من العمر ينادونني بالبيع. لكن هذا لأنهم لا يعرفون كيف يعمل العالم بعد. إذا كان لديك صفحة meme ، فستضع إعلانات - وإذا لم يكن لديك ، فماذا تفعل؟

اليوم ، تمتلك Doing Things Media نشاطًا تجاريًا متنوعًا مع خمسة مصادر دخل متميزة: المنتجات الاستهلاكية ، وشراكات العلامات التجارية ، والاشتراك / النظام الأساسي (بما في ذلك إيرادات FB / YT السلبية من مقاطع الفيديو و Patreon ، حيث يكون هناك 5 دولارات شهريًا لعرض المحتوى الحصري لعرض DTM كل الغاز بدون فرامل ) ، وكذلك ترخيص الفيديو والوسائط التقليدية (بما في ذلك التلفزيون والكتب). برنامج Doing Things Media's TV ، 'الحيوانات تفعل الأشياء' - جزء من حسابAnimalsDoingThings الخاص بهم ، والذي يرويه Howie Mandel - الآن في موسمه الثاني على Nat Geo Wild. كتاب الشركة الأول ، Doggos فعل الأشياء - على أساس من تضمين التغريدة الحساب - خارج الآن.

وفقًا لريد ، فإن Doing Things Media ممول ذاتيًا (ليس لديهم رأس مال رأسمالي أو استثمار خاص) وقد تضاعفت الإيرادات كل عام كانت موجودة. في غضون عامين ، قاموا ببناء مكتبة تضم أكثر من 100000 مقطع فيديو فيروسي ، ويتلقون الآن أكثر من 7000 عملية إرسال شهريًا ، والتي يستخدمونها لإنشاء إعلانات أصلية من مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون. (التعلم من أخطاء الماضي التي ارتكبها Fuck Jerry و The Fat Jewis ومؤخرًا ، بارستول سبورتس يوضح Doing Things Media عند الإرسال أنه من خلال القيام بذلك ، يتنازل المستخدمون عن حقوقهم في مقاطع الفيديو. وبهذه الطريقة ، يمكن لمصفوفة تتبع النزوح تجنب النزاعات القانونية مع إبعاد المتصيدين عن حقوق النشر.)

نيكي ميناج ومايلي سايروس العداء

هذا مهم بشكل خاص نظرًا لأن حسابات وسائل الإعلام تفعل الأشياء أصبحت مؤثرة بشكل متزايد. بالنسبة الى منشور عام على صفحة LinkedIn على Doing Things Media ، على سبيل المثال ، أنشأMiddleClassFancy مرة حسابًا عشوائيًا على Instagram يسمى تضمين التغريدة إلى أكثر من 60 ألف متابع في أقل من ساعتين مع ذكر واحد. (كان هذا حسابًا يديره شخص لا يعرفه فريق مصفوفة تتبع النزوح. اعتبارًا من تاريخ النشر ، يضم الحساب أكثر من 440 ألف متابع.)

هذا النوع من التأثير والجمهور الداخلي جذاب بشكل طبيعي للأشخاص في السلطة. ولكن إذا بدأت وسائل الإعلام والأعضاء الآخرين في الفضاء في أخذ الأموال بانتظام من السياسيين ، فماذا يغير ذلك بشأن هذا التأثير ، إن وجد؟

ليس لدينا ثقافة دفع الممثلين أو الموسيقيين أو الكوميديين الوقائيين مقابل التأييد السياسي - على الأقل حتى الآن. لكن ما أثبتته إعلانات بلومبيرج المدفوعة - وعلى الأرجح سبب إرساله مثل هذا التموج عبر الإنترنت - هو أن الميمات وصانعي الميمات مختلفون. ما زلنا نعيش في الغرب المتوحش من حسابات meme والمؤثرين كعلامات تجارية ، لذلك لا يعرف معظمنا حقًا ما الذي يعنيه عندما يتم الدفع لحساب ما للقيام بمهمة سياسية. نظرًا لأنه في صوتهم وبدورهم الإبداعي الخاص ، يجب اعتباره حقًا تأييدًا - على غرار حملة تدفع ، على سبيل المثال ، كاتي بيري لتأييد مرشح ، وهو أمر لا تستطيع الحملات القيام به - أم أنه أقرب إلى لافتة إعلان على NYTimes.com أو إعلان تلفزيوني على ان بي سي نيوز ؟ غالبًا ما يبدو نوع sponcon أو المحتوى الأصلي الذي تنتجه الوسائط المطبوعة والرقمية التقليدية للعلامات التجارية غامضًا بدرجة كافية ، لكن الأمور تبدو أكثر ضبابية عند إضافة حسابات meme و السياسة في المزيج.

عندما سألت ريد وديريك عما إذا كانا سيقبلان المال لفعل شيء مثل ضابط بلومبرج مرة أخرى - إذا اقتربت منهما حملة سياسية أخرى - أعطوا إجابة دبلوماسية مترددة: 'كل هذا يتوقف'.

يقول ديريك: 'يجب أن يكون الأمر على أساس كل حالة على حدة'. كنا ننظر فقط إلى الوضع المطروح ونقرر من هناك. لكن لدينا الكثير من المعلومات التي نتناولها الآن بسبب شيء بلومبرج ، والذي لا يزال يبدو أنهما يعتبرانه نوعًا من تجربة الفكاهة أكثر من أي شيء آخر.

قد يكون لدى Doing Things Media 20 علامة تجارية وأكثر من 50 مليون متابع لحساباتهم ، لكنهم ما زالوا يتعلمون والعملية لا تزال تتطور. هذا واضح. ولكن إذا كنت ترغب في بناء نوع جديد من إمبراطورية الكوميديا ​​، فإن هذا النوع من المخاطرة الواعية بالذات - و a احتفال مرح ب TJ Maxx - مكان جيد للبدء.