جين بول جود يحمل شعار AMI المميز إلى آفاق جديدة

2021 | موضة

لقد مرت 10 سنوات منذ ذلك الحين الذي ظهرت لأول مرة على مشهد الموضة ، حيث سرعان ما هزوا مشهد الملابس الرجالية بجمالياتهم الباريسية الهادئة ونهجهم المرتفع في الأزياء المعاصرة.

القفص الفيل يقول لي أنا جميلة تسرب

ربما يكون العنصر الأكثر تميزًا في عالم العلامة التجارية هو شعار Ami de Coeur الخاص بها - وهو حرف كبير (أحمر عادةً) يتصدره قلب ظهر بشكل أساسي على التريكو المريح والبلوفرات كبيرة الحجم. تم تأسيسها لأول مرة في عام 2017 وظهرت على شكل كبسولة خاصة بها مرتين في السنة منذ ذلك الحين. (تترجم عامي دي كور إلى صديق القلب).



أثبتت مجموعة De Coeur أنها تحظى بشعبية كبيرة وناجحة (بفضل الكلام الشفهي) لدرجة أن العلامة التجارية لم تشعر أبدًا بالحاجة إلى تخصيص حملة كاملة للرمز المنتشر في كل مكان ، حتى الآن. شعر ألكسندر ماتيوسي ، المدير الإبداعي والمؤسس لـ AMI ، أن علامة العشر سنوات كانت الوقت المثالي لإنشاء وتصور حملته الأولى Ami de Coeur ، ولم يجنّد سوى المصور الأسطوري Jean-Paul Goude (نعم ، الرجل الذي يقف وراء Kim K. #BreakTheInternet cover) لاطلاق النار عليه.



الصور هي تفسير مرح وسريالي للشعار الشهير ، حيث يمثل برج إيفل الحرف 'A' في إحدى الصور ، بينما يحلق ماتيوسي فوق باريس حاملاً بالونًا عملاقًا على شكل قلب في الصورة الأخرى. وفقًا للعلامة التجارية ، فإن الحملة هي 'احتفال بأسلوب الحياة الفرنسي والشعور بالجمال' و 'إعلان الحب لمدينة AMI في باريس'.

قبل كبسولة Ami de Coeur التالية ، والتي ستُطلق في المتاجر في الأول من مايو وستتضمن بلوزات وسراويل وقمصان بألوان مختلفة جديدة ، تحقق من زوج من الأسئلة والأجوبة مع Mattiussi و Goude أدناه لمعرفة المزيد حول كيفية إنشاء الشعار أولاً بدأت وكيف تعاون التصميمان معًا في هذا المشروع الجديد.



الكسندر ماتيوسي سؤال وجواب

ماذا يمثل لك Ami de Coeur وكيف أتيت بهذه الفكرة؟

Ami de Coeur هو أكثر من مجرد شعار ، إنه رمز يمثل الصداقة والفرح والأصالة ، والقيم التأسيسية لـ AMI. بدأ كل شيء في عام 2017. كانت AMI في السادسة من عمرها في ذلك الوقت ، ولكن ما زلنا لا نملك أي شعار ، ولم أشعر أننا بحاجة إلى واحد. ذات يوم كنت في اجتماع مع فريقي ، وأقوم ببعض الرسومات كما ناقشناها ، ووقعت عليها بنفس الطريقة التي وقعت بها على جميع ملاحظاتي منذ أن كنت طفلاً: أول حرفتي ، A ، متوجة بعلامة قلب. اتفقنا جميعًا على أخذ هذا 'التوقيع' إلى أبعد من ذلك وهكذا ولدت Ami de Coeur.

لماذا تسليط الضوء على Ami de Coeur في حملة؟



نادرًا ما تم تسليط الضوء على Ami de Coeur في حملاتنا من قبل. لقد عملت المواد الأساسية المزينة بها بشكل جيد للغاية منذ إطلاقها بفضل 'الكلام الشفهي' ولم أشعر أنه كان من الضروري زيادة تواجدها. ومع ذلك ، نظرًا لأن Ami de Coeur أصبح جزءًا أساسيًا من نجاحنا الدولي ونظراً للقيم التي يجسدها ، فإنني أعتقد بقوة أن الوقت قد حان لمنحها مكانًا أكثر أهمية ، وأفضل طريقة للبدء هي بحملة جميلة.

لماذا اخترت جان بول جود لهذه الحملة الخاصة؟

أحب عالم جان بول جود: ملون ، مرح وباريسي للغاية. اعتقدت أن طريقته في رؤية الأزياء وتصويرها تتناسب تمامًا مع فلسفة أمي دي كور. كان لدي شعور بأنه سيدفع بطريقة ما أفكاري الخاصة وأننا معًا سنتمكن من تصور شيء ذكي ولكنه حديث. الآن بعد أن رأيت النتيجة ، أعلم أنه لم يكن بإمكاني اختيار شريك أفضل لحملة Ami de Coeur الأولى.

كيف ألهمك عمل جان بول جود في الماضي؟

يجب أن أقول إن عمله ألهمني لفترة طويلة جدًا الآن. حتى عندما كنت مراهقًا خلال التسعينيات ، عندما بدأت في الاهتمام بالموضة ، أحببت الحملات التي أنشأها مع دور الأزياء والعلامات التجارية الأخرى ولكن الشهيرة. لا يمكن إنكار أن فن وعالم جان بول جود جزء من الخيال الذي شجعني على أن أصبح مصممًا ، ويمكنك أن ترى لمحات من هذا الإلهام في بعض صور AMI من الأيام الأولى حتى الآن.

ما هي الرسالة التي أردت أن تعبر عنها من خلال هذه الحملة؟

بالنسبة لي كان من المهم مشاركة رسالة إيجابية ، رسالة أمل وصداقة ولطف. في الوقت نفسه ، أردت أن أعرض باريس ، مسقط رأس AMI ومصدر إلهام منذ أن أنشأت العلامة التجارية. تُظهر الحملة روح باريس: شعبها ، بالإضافة إلى بعض المعالم المفضلة لدي مثل برج إيفل. المزاج العام بهيج ومليء بالطاقة العالية ، وهذا ما نحتاجه جميعًا الآن.

كل العيون علي مشهد الجنس

جان بول جود سؤال وجواب

ما أكثر شيء أعجبك في عالم Ami de Coeur عندما تم الاتصال بك لأول مرة للعمل في هذا المشروع مع AMI؟

هذا بالضبط هو عالم حقيقي ، مجتمع من الأصدقاء! يسود جو من المرح والبهجة حول Ami de Coeur ، ما جذبني منذ البداية. وتتمتع بهذه الروح الباريسية الخالدة في جوهرها ، روح الاحتفالية والترحيبية.

كيف كانت أول لقاء لك مع الكسندر ماتيوسي؟

قبل شهرين ، في ذروة الوباء ، جاء ألكسندر ماتيوسي لزيارته. لم أجده ساحرًا فحسب ، بل مرحًا وجادًا وحساسًا ومتحمسًا ؛ كان حبا من النظرة الأولى!

ما هو مفهوم الحملة؟

نظرًا لعدم رغبة أي منا في التركيز على صور الموضة التي يمكن التنبؤ بها ، فقد قررنا عن عمد اتخاذ شعار Ami de Coeur كمعامل للحملة. قبل أي شيء ، تعتبر جلسة التصوير هذه محاولة للاحتفال بعالم AMI.

الصور مهداة من AMI / Jean-Paul Goude

مقالات ذات صلة حول الويب