كيف غيرت غرفة الظل وسائل الإعلام المشاهير

2021 | كسر الإنترنت ®

القليل من الأشياء في الوسائط الرقمية الحديثة تلهم نفس القدر من الاعتراف الفوري غرفة الظل . مع أكثر من 14.4 مليون متابع على Instagram ، أو 'Roommates' (وملايين آخرين على Facebook وزيارة الموقع الإلكتروني) ، سرعان ما أصبحت The Shade Room (TSR) مرادفًا للأخبار الشائعة والمثيرة والفضائح في كثير من الأحيان. في غضون ثلاث سنوات فقط ، مؤسس انجي نواندو حول الانبهار الشخصي بأخبار المشاهير إلى إمبراطورية مزدهرة ذات بصمة رقمية ستقضي عليها العديد من الشركات الإعلامية القديمة.

ميمي الغريبة هذا هو سبب عدم زيارتنا

ولكن إلى جانب كونه معروفًا بأخبار المشاهير العاجلة - بمساعدة المئات ، إن لم يكن الآلاف من المرشدين والمشاهير أنفسهم الذين يتفاعلون مع الصفحة في قسم التعليقات (المعروف أيضًا باسم 'الدخول إلى The Shade Room') ، فقد وضع TSR نفسه كوجهة لا غنى عنها من الثقافة السوداء ، والامتداد الطبيعي ، الثقافة الشعبية. عندما يحدث شيء كبير على وسائل التواصل الاجتماعي ، يتدفق المعجبون إلى الموقع لإغراق التعليقات بالملاحظات والأسئلة والتعجب وبالطبع النكات.



ذات الصلة | كسر الإنترنت: أماندا بينز



إذن ، كيف بنى Nwandu مثل هذا المجتمع القوي من خلال منصة يتم تعذيبها بانتظام لصفاتها المنقسمة؟ تحدثنا إلى سيدة الأعمال البالغة من العمر 27 عامًا لمعرفة المزيد عن الميكانيكا وراء الماكينة:

كيف تشعر أن منافسيك في المناظر الطبيعية قد تغيرت؟ لقد كنت حقًا من أوائل حسابات Instagram التي تقوم بما فعلته على هذا النطاق الواسع.



عندما جئت لأول مرة إلى صناعة أخبار المشاهير ، كانت العناوين الرئيسية أكثر بروزًا. مثل: 'يا قدميها!' لقد كان نوعًا مختلفًا تمامًا من الأجواء. لقد تغير الآن بمعنى أنه لم يبدأ فقط في التركيز على أخبار المشاهير أو القيل والقال. يقوم الأشخاص بتضمين الإيجابيات وجميع أنواع الأشياء الأخرى التي نبلغ عنها الآن. لقد تغير المحتوى قليلاً ليصبح أكثر ليونة. وبعد ذلك أيضًا ، تم إزاحته. يحصل الناس على أخبارهم من وسائل التواصل الاجتماعي. تحول المزيد من العلامات التجارية تركيزها إلى وسائل التواصل الاجتماعي لأن هذا هو المكان الذي يحصل فيه الناس على أخبارهم.

كانت مواقع النميمة قبل 5-10 سنوات أكثر حقدًا. لماذا تعتقد أننا خففنا الطريقة التي نتحدث بها عن المشاهير والشخصيات العامة؟

لا أريد الحصول على الرصيد الكامل للتخفيف. أعني ، نحن غرفة الظل ، صحيح؟ لذلك قد تعتقد أننا الأكثر ظلًا على الإطلاق. لكن ليس لدينا رأي حقًا ، فنحن نسمح للناس بالحصول على الرأي ، ولذا فنحن في الأساس نعرض الأخبار كيف هي ، بأكثر الطرق حيادية. الأشخاص الذين يأتون إلى The Shade Room يتكيفون مع نوع مختلف من الأخبار وكيف يتلقون أخبارهم. للعودة الآن ومشاهدة مقال الآن يدعو أحد المشاهير 'ب' في العنوان ، أو يسميه قبيحًا أو سمينًا أو أيًا كان ، يعد مسيئًا. لقد قمنا بتضمين صور إيجابية ومشاهير يقومون بعمل جيد في المجتمع أيضًا. أو أن تكون أبًا مع 'واجبات الأب' و 'واجبات الأم'. لقد رأيت مدونات أخرى تتأثر بهذا التأثير. إنه فقط يغير الطاقة بأكملها. أعتقد أن الناس الآن سينزعجون من نفس العناوين التي رأوها في ذلك الوقت. لقد اعتادوا على شيء أخف قليلاً.



تسجيل الدخول • Instagram

غالبًا ما نتحدث في وسائل الإعلام الرقمية عن الرغبة في الإبلاغ عن الأشياء الإيجابية مع العلم بأن الدراما غالبًا ما تؤدي بشكل أفضل من حيث حركة المرور. هل وجدت ذلك أيضًا؟

أنت تعرف ماذا ، لا أستطيع أن أقول أن الدراما هي دائمًا ما يؤدي بشكل أفضل. أعني ، حسنًا ، غالبًا ما يكون أداؤه أفضل ، لكنني أود أن أقول إن الأخبار الجيدة أو الأخبار الإيجابية تتم مشاركتها بشكل أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي. عندما تنظر إلى Facebook ، يريد الناس مشاركة الأخبار الإيجابية أكثر مما يريدون مشاركة النميمة ، لأنها صفحتهم على Facebook. ثم على Instagram ، أحيانًا يعلق الناس على الأخبار البذيئة ولكن في بعض الأحيان يكون من البذيء جدًا ألا يعلقوا عليها لأنها ستعلم الجميع في قائمة أصدقائهم بما علقوا عليه. ثم ، في The Shade Room ، لدينا الكثير من الأخبار الإيجابية التي تعمل بشكل جيد حقًا. مثل ، اقترح شخص ما زوجته المستقبلية ، حفلة 6LACK الموسيقية ، وحصلت على 2.5 مليون مشاهدة وأكثر من 200000 تعليق. لا أستطيع أن أقول إن الأخبار اللذيذة تحظى دائمًا بأكبر قدر من الاهتمام ، لكنها فقط الطريقة التي تنقل بها الأخبار السارة. إذا كان الأمر ممتعًا ، إذا جعلته مثيرًا بدرجة كافية ، فسوف يعلق الناس عليه أيضًا.

يربط الأشخاص حرفياً علاماتهم التجارية الشخصية بالأخبار التي يعلقون عليها ، وبالتالي هناك تغيير في السلوك هناك.

بالضبط.

الجهات الفاعلة في الخمسينيات والستينيات

تسجيل الدخول • Instagram

كيف كان شعورك عندما بدأ المشاهير أنفسهم بالتعليق والمشاركة مع TSR؟

لقد كانت بالتأكيد نقطة تحول كبيرة لأنها كانت مختلفة جدًا. كنا نحصل على حصريات غير تقليدية ، بشكل أساسي. حتى الآن ، مؤخرًا ، أبلغنا عن شيء سيقوله تايسون بيكفورد عن Kim K. هذه واحدة من أكبر مثل 'خطوات إلى The Shade Room' التي لدينا. ثم دخل كيم كارداشيان إلى The Shade Room ثم جاء إلى Tyson Beckford ، وذهب ذلك حرفياً إلى كل موقع ويب حول العالم.

'إنه مكان لقاء الشتات الأسود'.

إنها تساعدنا بالتأكيد لأنها خلقت شيئًا فريدًا جدًا. كان صوتنا نوعًا ما غير متحيز ، لذلك لم يكره الناس ذلك. هناك بعض المشاهير الذين يكرهون The Shade Room ، لن أكذب ، لكن في الغالب يفهمون فقط أن الأشخاص في التعليقات ولديهم رأي. بمجرد أن أدركوا أنه يمكنهم التأثير على آراء الناس من خلال الدخول إلى قسم التعليقات ، يمكنهم التحدث ويمكنهم قول ما يريدون قوله والتأثير على آراء الناس بشكل مباشر. يحب رفقاء الغرفة [قراء غرفة الظل] رؤيتهم يأتون لأنهم يشعرون الآن أن لديهم خطًا مباشرًا ويمكنهم الوصول إلى المشاهير الذين يتحدثون عنهم. لقد أنشأ للتو هذا المجتمع حيث يتصادم الناس والمشاهير ويلتقون في المنتصف.

هل تحصل على معارضة من المشاهير؟

نعم ، في كل وقت. هذا لأن غرفة الظل صاخبة. اعتمادًا على ما هو عليه ، نأخذه في الاعتبار. أشياء معينة سنقلعها ، لكن هناك أشياء معينة لن نفعلها. الأمر يعتمد فقط على ما هو عليه.

يبدو أن عيونكم يا رفاق في كل مكان.

سيدة صعدت تمثال الحرية

هذا مجرد أشخاص يرسلون! كانت هناك مرة واحدة ، عندما كانت أمبر روز تواعد ويز خليفة. لقد انفصلا للتو ، وكان أحد زملائنا في الغرفة يمشي مع كلبها وحدث أنها كانت أمام منزل ويز خليفة مباشرة حيث كان يسمح بدخول فتاة. لذا فهو يعانق الفتاة وهي على وشك القدوم إلى المنزل ، وشريكتنا في الغرفة تلتقط صورة وتقول ، 'يا إلهي! مع خليفة!' [ يضحك ] لا يمكنني إخبارك بعدد صور المصورين ، تامار براكستون ، عندما حصلت على الطلاق من فينس ، أو كانت تتعامل مع الطلاق ، ثم أنجبت رجلاً جديدًا وكانوا يأكلون في مطعم خارج بيفرلي هيلز في مكان ما ، وكان أحد زملائنا في الغرفة مثل ، 'يا إلهي ، كنت في السيارة أقود ...' هذه الرسائل. لذا فهم مصورون حقيقيون وهم في كل مكان. سيرون مشاهير في المطاعم ، في أتلانتا ، سيرون أشخاصًا يمشون ذهابًا وإيابًا في الشارع في نيويورك. انهم في كل مكان؛ هم المصورون لـ The Shade Room.

تسجيل الدخول • Instagram

هل تجعل المشاهير يرسلون لك النصائح والأشياء؟

اه نعم. مجهول.

كيف تبدو علاقتك مع الشركات الإعلامية الأخرى ، وخاصة الشركات التقليدية منها؟

أعتقد أننا في البداية لم نحصل على الكثير من الفضل ، لكن بمرور الوقت حصلنا على دعم كبير من المنصات الرئيسية. سوف ينسبون لنا الفضل ، وأكثر وأكثر ، كلما كبرنا ، أعتقد أنهم يدركون أن الناس يعرفون أننا من أين نشأت هذه القصة. عندما تنمو وتصبح أصغر قليلاً ، عادةً ما يأخذ الناس الفضل فقط ، ولكن بمجرد أن تكبر ويعرف الناس ، فمن الواضح من أين أتت. أشعر أنها لم تكن معركة للحصول على الائتمان. أنا لم أدخل في ذلك أبدا. جميع المواقع تديننا في هذه المرحلة.

في مرحلة ما ، تم حذف Facebook الخاص بك. ما السبب الذي قدموه لك لذلك؟

لذلك هذا هو ما حدث. لقد تم حذفنا فجأة ، أليس كذلك؟ ما زلت لا أعرف سبب حذف Facebook أو Instagram ، لكنني أفترض أنه ربما كان نوعًا من حالات حقوق النشر. قد لا تكون حتى صور المصورين. ربما كانت مجرد مقاطع فيديو لأشخاص آخرين ، لأنه في ذلك الوقت لا أعتقد أن نظامنا قد فشل. سنحصل على إذن لنشر مقاطع الفيديو هذه ثم هذه الشركات - لا أعرف ما إذا كنت قد سمعت عنها ، ولكن مثل Jukin Media وكل هؤلاء الآخرين الذين يشترون محتوى الأشخاص بعد ذلك ثم يفرضون عليك رسومًا مقابل ذلك. لذلك كان لابد أن يكون شيئًا من هذا القبيل. عندما قاموا بإزالتنا ، كانت جميع المواقع تتجه إليهم مثل ، 'لماذا قمت بحذف The Shade Room؟ ماذا كان السبب؟' فكانوا مثل ، 'اسمع ، لقد كان خطأ. ها هي جميع Instagrams الخاصة بك ، اذهب بعيدًا! لا تزعجنا مرة أخرى! [ يضحك ]

يتم ضخ ركلات حول إطلاق النار في المدرسة

عندما تم حذفنا ، كان ذلك في وقت بدأت فيه شركات الإعلام الأخرى تشعر بالقلق. أنت تعلم أن BuzzFeed بدأ على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. إذن لديك كل هذا الرقم الرقمي الذي كان له حضور كبير على وسائل التواصل الاجتماعي ، وكان الناس متوترين. كانوا يقولون ، 'مرحبًا ، إذا كانوا سيحذفون The Shade Room ...' إذا كانوا شركة إعلامية أكبر ، فقد قالوا ، 'لا يمكننا الوثوق في Facebook و Instagram.' لهذا السبب كان الكثير من الناس يتواصلون معهم ويكتبون قصصًا عن ذلك ، لأنهم كانوا مثل ، 'حسنًا ، ما الذي يجب أن يفعله الناشرون؟ يمكنك فقط حذفها وأي شيء ، كما تعلم! ' لذلك أعتقد أن هذا كان الوضع ، لكنه ساعدنا.

إذا أردت أن أقول ما هو النبض الحقيقي للعلامة التجارية بأكملها ، فهذا يتجاوز أي منصة. إنه المجتمع.

أي جانب من The Shade Room هو الأكثر قيمة بالنسبة لك؟ أين تشعر وكأن قلب العلامة التجارية يكمن؟

يكمن قلب العلامة التجارية في Instagram ، لكن لدينا موقع ويب قوي للغاية. موقعنا هو في الواقع أكبر من BET.com. نحن من أكبر المواقع الإلكترونية. نحن واحد من ، إن لم يكن أكبر موقع ويب أسود ، يقدم أخبار المشاهير باستثناء ، أود أن أقول Worldstar. إذا كنت تريد أن تحسب ذلك. تعمل جميع منصاتنا بشكل جيد حقًا ، لكن Instagram هو بالتأكيد النبض. إنه المكان الذي بدأ منه ، وهو المكان الذي اعتاد الناس على استهلاك الأخبار فيه ، ولكن إذا أردت أن أقول ما هو النبض الحقيقي للعلامة التجارية بأكملها ، فهذا يتجاوز أي منصة. إنه المجتمع. هذا هو النبض الحقيقي. كنت أتحدث عنه قبل قليل مع طاقمي. كان هناك مقال نشرناه وحصل على أكثر من 90 ألف تعليق ، أليس كذلك؟ وكنا نحاول رؤية تأثير The Shade Room وفهم دورنا في الثقافة الآن. وكنا مثل ، 'في أي مكان آخر يمكنك رؤية 90.000 تعليق على شركة إخبارية ، في وسائل الإعلام؟' مثل ، في أي مكان آخر ستجد 90.000 تعليق؟ ستتعرض لضغوط شديدة للعثور على شيء من هذا القبيل ، إذا كان موجودًا. شعرت أنه أظهر قوة المجتمع ، الذي هو مصدر قوتنا الرئيسية.

كيف تبني هذا الشعور بالانتماء للمجتمع؟

أعتقد أنه مزيج من شعور رفقاء الغرفة وكأنهم يتمتعون بإمكانية الوصول المباشر إلى المشاهير والمشاهير الذين يشعرون بأنهم يتمتعون بوصول مباشر إلى رفقاء الغرفة. إنه يخلق هذا المظهر الفريد ، ثم يضيف Instagram فقط إلى ذلك من خلال عمليات التحقق الزرقاء ، هل تعرف ما أعنيه؟ إنه مكان لقاء الشتات الأسود. إنهم السود في جميع أنحاء العالم - وهناك الكثير من الأشخاص الذين ليسوا من السود هم The Shade Room! لكنه مكان لقاء للثقافة السوداء. حسنًا ، هذا هو المكان الذي نتحقق فيه من الأخبار والأخبار الشائعة والسياسة - كل ما يحدث يؤثر علينا ويهمنا. لهذا السبب أعتقد أن المجتمع قوي جدًا.

تسجيل الدخول • Instagram

لماذا قررت إضافة السياسة إلى هذا المزيج؟

هذا ما رفع العلامة التجارية في الواقع لأن الناس مثل ، 'يمكننا الذهاب إلى The Shade Room لأي شيء يتجه ، إذا تم إغلاق Facebook ، فيمكننا الذهاب إلى The Shade Room.' مهما كان ما يحدث ، حتى مع ترامب ، يعرف الناس أنه يمكنهم العثور عليه في The Shade Room. الآن هو مصدر لجميع الأخبار ، وليس مجرد ثرثرة.

ما خططك للمستقبل؟

كما تعلم ، لقد سألتني هذا السؤال في وقت ممتع لأنني حرفيًا قمت بتغيير الخطط للمستقبل. لقد تم بيعي أثناء الإنتاج والدخول في البرمجة مثل أي شخص آخر. لقد رأيت أن الكثير من الشركات الإعلامية مثل BuzzFeed و VICE تتجه نحو البرمجة على كل من الإنترنت والتلفزيون التقليدي ، لأنهم يشعرون أنها أكثر ربحًا. كنت أفكر في القيام بذلك. أنا لا أقول إنني لن أفعل ذلك تمامًا ، لكنني شعرت أنه كان غير منطقي تقريبًا ، أليس كذلك؟ لأخذ شركة إعلامية ... حسنًا ، ستكون هذه قصة طويلة. سأخبركم ، سأقوم بتقليص هذه القصة.

تسجيل الدخول • Instagram

لا دعنا نسمعها!

ذهبت إلى Coachella - ولا أحد يعرف من أنا ، وأنا أحب ذلك. أحب حقيقة أنني لا أحد. إنه شعور جيد جدًا ولا أريد أن أفقد ذلك أبدًا ، لكنني ذهبت إلى Coachella وفي كل مكان ذهبت إليه كنت أستمع فقط ، وكان الناس يتحدثون عن The Shade Room ، لكنهم كانوا يتحدثون عنها للحصول على الأخبار. سيكونون مثل ، 'أوه ، لقد فاتنا Destiny's Child على خشبة المسرح ، حسنًا ، سنجدها في The Shade Room ،' أو أنهم على متن المكوك ، وهم مثل ، 'أوه ، هل رأيت هذا في غرفة الظل؟ وكان من الغريب عدد المرات التي سمعت فيها أغنية The Shade Room ، وكان الجميع يقولها لأنهم أرادوا الحصول على أخبار منا. لذلك أدركت أنني هنا أحاول إنشاء شركة إنتاج بينما يجب أن أركز حقًا على المضي قدمًا في الأخبار ، والتقدم في الأخبار ، وإعطائهم المزيد والمزيد من الأخبار ، والمزيد والمزيد من العروض الحصرية ، والمزيد والمزيد من الوصول المباشر إلى معلومات عن القصص. لذا فإن هدفنا هو نقل الأخبار إلى المستوى التالي ، وهذا ما نحاول القيام به: إنشاء منصة أكثر تأثيرًا وأصالة ، ولكن تظل مضحكة. فقط انتقل إلى الأخبار أكثر قليلاً.

ذات الصلة | في السرير مع بيريز هيلتون ، حسب طلبه

جنيفر لوبيز أوجاني نوا شريط جنسي

هل تقصد التركيز أكثر على أشياء مثل السياسة وأشياء من هذا القبيل ، أو حرفيًا المزيد من المحتوى؟

إنه ليس مجرد محتوى أكثر. إذا كانت هناك قضية جارية ، فيمكننا بالفعل إرسال زملائنا في الغرفة واستخدام بعضهم كمراسلين ، مثل أولئك الذين فحصناهم ، هل تعرف ما أعنيه؟ لدينا بالفعل المصورون هناك! [ يضحك ] لذلك دعونا نضع بعض القوة وبعض الرياح وراء ذلك. دعنا نحقق في الحالات التي نريد حقًا معرفتها وننطلق ونحصل على محتوى فيديو وأشياء من هذا القبيل ، ولكن كل ذلك يتعلق بالأخبار ، سواء كانت أخبار المشاهير أو السياسة أو وفاة حدثت للمجتمع يريد إجابات عن.

أن تكون العيون والأذنان على الأرض.

بالضبط.

الصورة مقدمة من أنجي نواندو