'Glow' من JLo هو أفضل عطر المشاهير على الإطلاق

2021 | ناس مشهورين

إنه أواخر صيف عام 2002 ، وهناك بريق من بريق الجسم في الهواء. جينيفر لوبيز على وشك إصدار ألبومها الأيقوني الثالث ، هذا أنا… ثم. إنه مخصص لصديقها الحالي ، بن أفليك. إنها واحدة من أكبر المشاهير على هذا الكوكب ، والملايين من معجبيها ينتشرون مع Glow by JLo. يتم بيع الرائحة الجديدة بسرعة كبيرة بحيث لا تستطيع المتاجر الكبرى مواكبة الطلب.

غوتشي ماني & واكا فلوكا لهب

ربما تغير الزمن ، لكن JLo إلى الأبد. بعد 15 عامًا ، لا يزال كل شيء عن Glow - الذي لا يزال خيارًا شائعًا في ممر العطور - معروفًا على الفور. يُشاع أن الزجاجة ذات الشكل الحسي ، تم تصميمها على غرار الجسم العاري الذي يحمل الاسم نفسه (سحب أ كيم كارداشيان قبل أن يكون نجم الواقع 25). سحر حجر الراين المتدلي. وبالطبع الرائحة: مسك حلو وصابون يهدف إلى تذكر الشعور بمجرد الخروج من الحمام. ألهم نجاح Glow الهائل أمثال بيونسيه وبريتني سبيرز لإطلاق عطور منافسة ، لكن JLo فعل ذلك أولاً. أصدرت 24 عطرًا حتى الآن ، مع عائدات بالمليارات. عندما حصلت على جائزة VMA Video Vanguard الخاصة بها ، كان من المفترض أن يذكر شخص ما أبرز أعمال الممثلة والمغنية التي تم تجاهلها: تحويل سوق عطور المشاهير.



ذات الصلة | JLo تعطينا كل ما لديها



من الصعب تصديق ذلك الآن ، عندما يبدو أن عطر Ariana Grande أو Taylor Swift هو الخيار التسويقي الأكثر وضوحًا في العالم ، ولكن في أوائل العقد الأول من القرن الماضي ، كان عطر نجمة البوب ​​(حسنًا ، كولونيا إذا كنا تقنيين) لم يكن رهانًا أكيدًا. ظهرت الممثلات والمغنيات المشهورات في حملات التجميل لعقود من الزمن - كانت أودري هيبورن أول من اصطفت مع عطر ، عندما أصبحت وجه عطر L'Interdit من جيفنشي في عام 1957 - لكن المنتجات التي تحمل علامة المشاهير تميل إلى أن تكون أكثر افتقادًا من النجاح. . حتى ظهور JLo ، كان يُعتبر White Diamonds من إليزابيث تايلور ، الذي تم إصداره في عام 1991 ، استثناءً نادرًا. ولا حتى عطر شير الأسطوري في أواخر الثمانينيات من القرن الماضي ، لم يتمكن من البقاء في السوق.

أنا أحب نيويورك أين هم الآن

كان محور العطور حقًا نوعًا من المخاطرة ، لكن JLo وفريقها وضعوا كل ما لديهم وراء ذلك ، حتى أنهم ألقوا حفل إطلاق فخم لـ 200 ضيف في برج ترامب في مانهاتن بحضور صاحب المبنى. عرض للألعاب النارية في وقت متأخر من الليل فوق النهر مكتوبًا بكلمة GLOW. لقد أتى الاستثمار ثماره: على الرغم من تنبؤات وسائل الإعلام المبكرة بفشلها ، في غضون ستة أشهر حطمت Glow العديد من سجلات مبيعات العطور. بحلول عام 2004 ، كانت ملابس JLo (صور الكثير من الملابس الرياضية القطيفة) ومنتجات العطور تحقق 325 مليون دولار سنويًا ، وقد بدأت طفرة عطور المشاهير بشكل جيد وحقيقي. على مدار العقد التالي ، أطلق الجميع من Sarah Jessica Parker إلى One Direction رائحة مميزة. السوار الساحر الذي زينت زجاجة تي سويفت Wonderstruck في عام 2011؟ فكر في الأمر كنسخة محدثة من قلادة Glow by JLo.



يمكن أن يُعزى النجاح الهائل لـ Glow و (ناهيك عن عروضها الشعبية ، Glow After Dark و Miami Glow) إلى العديد من العوامل ، وفي مقدمتها شهرة JLo الدولية المتزايدة. كانت لوبيز حملتها التسويقية الخاصة: فقد تم الإعلان عن العطر على اللوحات الإعلانية ومحطات الحافلات وصفحات المجلات خلال أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. كانت موسيقاها في كل مكان أيضًا: لا سيما أغنية 'جيني فروم ذا بلوك' المنفردة ، التي تكتمل بفيديو مرجعي ذاتي حول نشأتها في برونكس وتصبح نصف زوج هوليوود المفضل آنذاك ، بينيفر.

ذات الصلة | لقد تركنا JLo في اتجاه VMAs

الجميلة والوحش دمية جاستن بيبر

لكن الناس أحبوا الرائحة أيضًا. ناعمة وأنثوية ، مع روائح الحمضيات ، والورد ، والأزهار البيضاء ، وقد جذبت السوق المقصودة مباشرة: فتيات تتراوح أعمارهن بين 15 و 25 عامًا. تم ابتكار العطر من قبل العطار المخضرم لويز تورنر ، التي صممت لاحقًا Love by Chloe ، و Lazy Sunday Morning من Margiela ، و Carolina Herrera's Good Girl. بشكل غير عادي إلى حد ما ، تلقت العملية الإبداعية بأكملها مساهمة كبيرة من لوبيز نفسها. في مقابلة عام 2003 مع مجلة Inc ، ذكر المغني أن لديه 'مفهوم واتجاه واضحين للغاية' لمكونات العطور. وأوضحت: 'كان الأمر كله يتعلق بالانتعاش والجاذبية والنظافة'.



تباطأ قطار عطور المشاهير منذ عام 2003. ولكن حتى لو انتقل العديد من المعجبين الأوائل لشركة JLo إلى Le Labo ، فإن تأثيرها على عالم مستحضرات التجميل لا يمكن إنكاره. أثبتت Glow أن نجمة البوب ​​يمكنها نقل منتج غير معروف فقط من خلال وضع علامتها التجارية الشخصية خلفه ، ووضعت الأسس لخطوط الموضة والجمال الأكثر صداقة مع وسائل التواصل الاجتماعي والتي تحظى بشعبية اليوم: من Kylie's Lip kits ومجموعة Kim's KKW إلى Jessica شركة ألبا الصادقة وزهرة درو باريمور. نعم ، حتى ريهانا قد يكون لديها JLo جزئياً لشكرها على نجاح Fenty. دائمًا ما تتماشى مع العصر ، أطلقت لوبيز نفسها مؤخرًا مجموعة مكياج مرموقة جديدة مع العلامة التجارية البولندية Inglot.

آه ، 2002. من المؤكد أنها تشعر بأنها بعيدة الآن. قام بن أفليك للتو بتسجيل الدخول إلى مركز إعادة التأهيل ، وربما لا يكون دونالد ترامب هو الخيار الأول لأي شخص لضيف ممتع في حفل إطلاق العطور. لكن Glow لا يزال على الرفوف: كبسولة زمنية شهادة على مهارة مبتكرها في ريادة الأعمال وقوة النجوم. ليس سيئا لفتاة من برونكس.

الصورة عبر جيتي