إعلانات Aerie الشاملة هي ما تحتاجه الموضة

2021 | الذي

حازت Aerie ، وهي ماركة الملابس الداخلية لشركة American Eagle ، على الثناء في الماضي لإظهارها عارضات الأزياء في إعلاناتها. كشفت العلامة التجارية النقاب عن أحدث حملتها الإيجابية للجسم ، والتي تكسب بالفعل شهرة مماثلة للاحتفال بالعارضين ذوي الإعاقات المختلفة والأمراض الجسدية.

تظهر النساء من جميع أنواع الأجسام في الإعلانات ، بما في ذلك عارضات الأزياء Abby Sams و Evelyn Robin Ann و Cat Coule. ترتدي النساء الملابس الداخلية Aerie في الكراسي المتحركة ، مع أكياس فغر القولون والعكازات. أخبرت جينيفر فويل ، رئيسة العلامة التجارية العالمية لشركة Aerie من الداخل أن العلامة التجارية كانت رائدة في تعزيز الشمولية وإيجابية الجسم منذ إطلاق حملة #AerieREAL في عام 2014. 'تعد أحدث موديلات حمالات الصدر لدينا جزءًا من التزام علامتنا التجارية المستمر بإظهار نساء حقيقيات وأصلية وغير ممسوحات ، وهن في الصميم يقول فويل.

ذات الصلة | جيليان ميركادو هي رمز في طور التكوين



الرسائل الإيجابية الجسدية للنساء والأشخاص ذوي الإعاقة مهمة ، لأنها تسمح بالأشكال الضرورية من الدمج في صناعة الأزياء التي لا تزال حصرية في كثير من الأحيان. في حالة Aerie ، فإن عدم التقاط الصور للسيدات اللاتي يظهرن في إعلاناتهن يعد أمرًا جيدًا للعمل: تقرير عام 2016 وأشار إلى أن المبيعات ارتفعت بنسبة تزيد عن 20٪ عن السنوات السابقة.

هناك حاجة إلى إدراج جميع الجثث ، لأن الحقيقة هي أن واحدًا من كل خمسة أمريكيين يعاني من إعاقة ، والتي يتم تعريفها على أنها ضعف عقلي ، مثل التوحد ، أو ضعف جسدي مثل السنسنة المشقوقة. قد يكون تصميم الملابس للأشخاص ذوي الإعاقة أمرًا صعبًا . يتمثل أحد التحديات في اللياقة البدنية - فالأجسام المعوقة ليست دائمًا متناظرة ، بينما يتمثل التحدي الآخر في الراحة والوظيفة.

علامة أخرى على أن الموضة أصبحت أكثر تكيفًا وهي وجود افتح Style Lab ، التي تم إنشاؤها في عام 2015 بالشراكة مع مدرسة بارسونز للتصميم في نيويورك كحاضنة تصميم تخدم الأشخاص ذوي الإعاقة. يحتوي Open Style Lab على مجموعة من القطع العصرية ، من معاطف المطر التي تناسب الكراسي المتحركة إلى السترات الواقية من الرصاص لاستيعاب أولئك الذين يكافحون من أجل تنظيم درجة حرارة أجسامهم. لسوء الحظ ، فهي متاحة فقط للطلب المخصص.

لقد مكّن مثال Aerie المزيد من العلامات التجارية الجماهيرية مثل ASOS من أن تحذو حذوها في جهودها الترويجية ، عندما أطلقوا حملة Activewear تتميز بقدرات مختلفة وهويات جنسانية وأنواع أجسام. في الأسبوع الماضي فقط ، أطلق بائع التجزئة على الإنترنت ملف بذلة مناسبة للكراسي المتحركة. بالإضافة إلى ذلك ، في السنوات الأخيرة ، العلامات التجارية مثل تومي هيلفيغر و زابوس أطلقوا أذرع تكيفية لملابسهم ، بما في ذلك السراويل ذات الحواف القابلة للتعديل ، والسحابات المغناطيسية ، وإغلاق الفيلكرو ، والأحذية الأنيقة والمريحة بدون أربطة أو مثبتات. تعمل Zappos أيضًا على توسيع عروضها العصرية لتشمل مجموعة من الدنيم المتكيف ومظهر الأعمال غير الرسمي.

بإذن من ae.com